网店美工 PDF下载

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内容简介

如何让您的网店在互联网上脱颖而出？基于用户需求的网店装修和图片设计至关重要。本书采用理论与案例相结合的方式，详细介绍了PC端与无线端网店美工的设计思路和具体实现方法。《网店美工》分为上下两篇，上篇为基础篇，下篇为实务篇，共7个项目章节。内容包括：走进视觉营销与美工设计；精通美工常用Photoshop技能；巧用光影魔术手与图片空间；网店常用图片设计制作；主图与主图视频设计制作；PC端与移动端详情页设计制作；无线（移动）端网店页面装修等。本书层次分明、重点突出、步骤清晰、通俗易懂，不仅包含了大量网店实际商品的案例图片，而且通过“同步阅读”“同步实训”“同步测试”“同步二维码”等环节对网店美工岗位要学习的内容进行了详细的说明，让读者可以更好、更快、更深入的掌握网店的装修和图文设计。本书不仅适合网店/微店店主、电商美工、设计人员等电商从业者学习参考，也可作为职业院校相关专业及电商培训机构的学习教材。

作者简介

童海君，男，硕士，高级电子商务师，高级电子商务运营师；电子商务设计师；物流师。中国电子商务协会讲师团副秘书长；教育部全国万名优秀创新创业导师；中国电子商务协会首批特邀讲师；中国互联网协会网商导师智库专家成员；阿里研究院"活水计划”合作学者；浙江省商务厅、省促进会、*商学院首批认证电商培训师资；浙江省电子商务高职教指委委员；丽水市农村电子商务学院特约讲师。"中国（义乌）国际电子商务博览会”、"中国（义乌）世界电子商务大会”效果评估项目专家组成员。18岁加入中国共产党，曾担任上市公司、500强企业营销经理，教育培训公司、APP研发推广公司创始人，多年来一直从事电子商务、美工设计、教育培训、企业网店运营推广等工作，拥有十多年的电子商务相关平台实战经验。

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目　录
上篇　基础篇 1
项目1　走进视觉营销与美工设计 2
　项目导图 2
　引例 2
　任务1　视觉色彩心理 2
　　1.1.1　色彩分类与属性 3
　　1.1.2　色彩搭配与网店 6
　任务2　视觉营销 9
　　1.2.1　视觉营销的目的与原则 9
　　1.2.2　视觉营销的流程整合 11
　任务3　网店美工认知 12
　　1.3.1　网店美工简介 12
　　1.3.2　网店美工运营之手 13
　　1.3.3　网店美工的成长 15
　同步阅读 18
　项目小结 19
　同步测试 20

项目2　精通美工常用Photoshop技能 22
　项目导图 22
　引例 22
　任务1　Photoshop基础与文字特效 23
　　2.1.1　Photoshop CS6基础知识 23
　　2.1.2　Photoshop基本操作 26
　　2.1.3　Photoshop文字特效 26
　任务2色Photoshop修图、美图与调色 29
　　2.2.1　修图 29
　　2.2.2　美图 32
　　2.2.3　调色 35
　任务3　Photoshop抠图 36
　　2.3.1　抠图工具 36
　　2.3.2　简单图像抠图 36
　　2.3.3　复杂图像抠图 42
　任务4　Photoshop蒙版与滤镜 45
　　2.4.1　蒙版 45
　　2.4.2　滤镜 48
　同步阅读 50
　同步实训 51
　　实训1　制作七夕首页宽屏海报 51
　　实训2　美图之磨皮 54
　　实训3　导航栏制作 54
　项目小结 55
　同步测试 56

项目3　巧用光影魔术手与图片空间 58
　项目导图 58
　引例 58
　任务1　基本操作与美图 58
　　3.1.1　光影界面及其基本操作 58
　　3.1.2　自动美化与手动美化 61
　任务2　文字特效、水印与边框 61
　　3.2.1　文字特效 61
　　3.2.2　水印 62
　　3.2.3　边框 64
　任务3　抠图与批处理 66
　　3.3.1　抠图 66
　　3.3.2　批处理 67
　任务4　图片空间的使用 69
　　3.4.1　图片空间的基本功能 69
　　3.4.2　图片空间设置水印功能 74
　同步阅读 75
　同步实训 75
　　实训　光影魔术手图片处理 75
　项目小结 83
　同步测试 83

下篇　实务篇 85
项目4　网店常用图片设计制作 86
　项目导图 86
　引例 86
　任务1　店招图设计 87
　　4.1.1　店招图设计的目的 87
　　4.1.2　店招图设计的类型 87
　　4.1.3　店招图设计的结构 88
　任务2　店内海报图设计 89
　　4.2.1　店内海报图的分类和作用 89
　　4.2.2　丝巾海报图设计案例 90
　任务3　直通车图设计 94
　　4.3.1　直通车的特点 94
　　4.3.2　直通车图在搜索页的位置 94
　　4.3.3　直通车图设计要点 94
　　4.3.4　直通车图案例分析 94
　　4.3.5　老年服装直通车图设计案例 98
　任务4　钻展图设计 100
　　4.4.1　钻展图的特点 100
　　4.4.2　钻展图设计技巧 101
　　4.4.3　审核流程 101
　　4.4.4　钻展推广图的位置 101
　　4.4.5　头戴式耳机钻展图设计案
　　　　　例 101
　任务5　活动图设计 105
　　4.5.1　活动图设计规范 105
　　4.5.2　活动图示例说明 106
　　4.5.3　吸尘器聚划算活动图设计案例 108
　同步阅读 110
　同步实训 111
　　实训1　店招图设计——以汽车类
　　　　　　目为例 111
　　实训2　海报图设计——以女鞋类
　　　　　　目为例 112
　　实训3　直通车图设计——以蜂蜜
　　　　　　为例 113
　项目小结 114
　同步测试 114

项目5　主图与主图视频设计制作 116
　项目导图 116
　引例 116
　任务1　主图设计与制作 117
　　5.1.1　主图类别及功能 117
　　5.1.2　策划常见式主图 120
　　5.1.3　设计制作常见式主图 123
　任务2　辅图设计与制作 126
　　5.2.1　辅图的作用 126
　　5.2.2　策划辅图布局 127
　　5.2.3　设计制作辅图 128
　任务3　主图视频制作 129
　　5.3.1　主图视频的优点 129
　　5.3.2　主图视频的要求 129
　　5.3.3　巧用会声会影制作主图视频 130
　同步阅读 133
　同步实训 134
　　实训1　品牌式主图设计与制作 134
　　实训2　主图视频的设计与制作 137
　项目小结 141
　同步测试 141
项目6　PC端与移动端详情页设计制作 143
　项目导图 143
　引例 143
　任务1　产品调研分析与文案策划 144
　　6.1.1　产品调研分析 144
　　6.1.2　文案策划 145
　　6.1.3　解析详情页设计思路 150
　任务2　PC端详情页设计 150
　　6.2.1　页面内容布局 150
　　6.2.2　PC端详情页设计 150
　任务3　移动端详情页设计 160
　　6.3.1　页面内容布局 160
　　6.3.2　移动端详情页切片制作 161
　　6.3.3　神笔高效率制作无线端详情页 165
　同步阅读 168
　同步实训 169
　　实训1　详情页GIF动态图片制作 169
　　实训2　手机端优惠券与关联营销设置 172
　　实训3　发布手机宝贝详情 176
　项目小结 178
　同步测试 178
项目7　无线端店铺页面装修 180
　项目导图 180
　引例 180
　任务1　认识无线端店铺页面 180
　　7.1.1　装修无线端店铺页面的原因 181
　　7.1.2　无线端店铺页面流量解析 181
　　7.1.3　无线端店铺页面特性分析 183
　任务2　规划高转化率无线端店铺页面布局 184
　　7.2.1　无线端店铺页面的布局 184
　　7.2.2　无线端店铺页面的风格定位 186
　任务3　滚动广告与分类模块 188
　　7.3.1　无线端店铺页面装修模块 188
　　7.3.2　无线端店铺店招 189
　　7.3.3　滚动广告模块 191
　　7.3.4　分类模块 193
　任务4　活动模块与自定义模块 195
　　7.4.1　活动模块 195
　　7.4.2　自定义模块 197
　任务5　无线端店铺活动页(展示页) 200
　　7.5.1　无线端店铺活动页的主要功能 200
　　7.5.2　无线端店铺活动页的主要类型 200
　　7.5.3　无线端店铺活动页的设计流程 201
　　7.5.4　无线端店铺活动页入口及操作 202
　同步阅读 205
　同步实训 208
　　实训1　免费源代码模板装修法 208
　　实训2　布局并设计一个高转化的无线店铺首页 208
　　实训3　设计一个店铺聚划算的活动页面 208
　项目小结 208
　同步测试 209

前沿

序　言
2017年5月19—20日，全国电子商务职业教育教学指导委员会在常州召开高等职业教育电子商务类专业教学改革研讨会。来自全国高职院校的近400位院校负责人和专业负责人参加会议。为在经济全球化的时代背景下，适应商业、技术和人文愈发深层次融合的新商业时代特征需求，会议提出了高职“新商科”人才培养的理念和倡议。
“新商科”人才培养理念体现新的商业思维。商业、技术和人文愈发深层次融合的新商业时代，商业人才需要逐步构建起“计算思维”、“数据思维”、“交互思维”、“哲学思维”、“伦理思维”和“美学思维”，这些思维的交叉融合是商业创新的动力源泉。
“新商科”人才培养理念探索新的商业规律。新的基础设施、新的商业模式、新的商业组织、新的价值观正在悄然地以“非中心化”的模式构建起新的社会生活，也产生了新的商业规律，比如信用成为资产、数据成为生产资料等。这些新的规律逐渐形成并产生广泛而深刻的创新。
“新商科”人才培养理念融合新的知识与技能。经济学、管理学、传播学、计算机科学技术、智能科学、数据科学等在新商业中的交叉融合应用，以及新的劳动工具使用所产生的新的技术技能积累。需要我们对财经商贸专业大类中绝大多数专业内涵与外延进行再思考。
“新商科”人才培养理念推动新的教育教学模式。基于新商业特征的新商科人才培养，要实事求是地调整人才培养结构，重构专业内涵与外延，反思培养规律与培养方法，创新培养内容与培养载体。探索跨专业的专业群建设模式和教学研究方法。
“新商科”人才培养理念提出后，得到了各界的积极响应。2017年9月11—12日，在全国电子商务职业教育教学指导委员会的倡议下，来自联合国教科文组织等22个国际组织和国家的负责人在广西共同发起成立“新商科国际职教联盟”。中国商业经济学会职业教育分会设立了32项新商科应用人才培养专项研究课题。电子工业出版社率先组织编写了这套融入新商科人才培养理念的系列教材。
“新商科”教育是新商业时代的客观需要和必然趋势。高等职业教育要把握时代机遇，主动拥抱新商业时代！

；；；；；；；；；；；；；；；；；陆春阳；；；；；；；；；；；；；；；；；
全国电子商务职业教育教学指导委员会副主任

前　言
本书是2018年浙江省社科联社科普及课题成果（18ZC13）。
在当下这个电商高速发展的时代，网购已经成为众多消费者的生活方式。在网购买家数量增长的同时，消费者对于网络购物的用户体验要求也越来越高，可选择的面也越来越大，再加上传统企业批量进驻各电商平台，迅速抢占顾客资源和市场份额，电商卖家之间的竞争也更加激烈。这就要求卖家更加重视网店美工设计，提升网店视觉营销设计效果，从而吸引更多消费者进入店铺，增加店铺的转化率和成交率。网店美工是电子商务专业的一门核心课程，也是众多网店经营者的必修课。
如何抓住消费者眼球？
如何点燃消费者购买欲？
如何引爆单品流量？
本书采用理论与案例相结合的方式，将为您详细解析PC端与移动端网店美工设计思路及具体的实现方法。
本书分为上下两篇，上篇为基础篇，下篇为实务篇，共7个项目。内容包括：走进视觉营销与美工设计；精通美工常用Photoshop技能；巧用光影魔术手与图片空间；网店常用图片设计制作；主图与主图视频设计制作；PC端与移动端详情页设计制作；无线（移动）端网店页面装修。
本书主要特色如下：
1.案例主导、学以致用。本书收集了涵盖店招、海报图、直通车图、钻展图、聚划算图、主图、首页、详情页等所有对学习网店美工设计有帮助的设计案例，并站在视觉营销和心理学的角度给出了详细的设计思路和操作步骤。并且通过“同步阅读”、“同步实训”、“同步测试”等环节对知识进行了详细的说明，让读者可以更好、更快、更深入的掌握网店装修和图文设计。
2.重在实操、同步微课。本书注重设计知识和案例制作技巧的归纳总结，在知识点和实操案例的讲解过程中穿插了软件操作和近百个配套微课视频，使读者可以更好地对所讲知识进行书面和视频的双重学习和消化。
3.全彩印刷、资源丰富。为了让读者更直观地观察美工设计效果，本书特意采用全彩印刷，版式精美，让读者在赏心悦目的阅读体验中快速掌握网店美工设计的各种技能。教材配有PPT教案、案例素材、实训等配套学习资源。
本书是校企合作共同开发教材，由浙江横店影视职业学院、金华职业技术学院、台州职业技术学院、宁波城市职业技术学院与台州道有道网络科技有限公司、山东聚智慧创业服务有限公司合作开发。浙江广厦建设职业技术学院信阳职业技术学院、襄阳职业技术学院、东阳职教中心、义乌市城镇职业技术学校等院校教师共同参与策划编写，并受浙江省社科联社科普及课题项目资助。
本书由童海君、徐匡任主编，胡华江教授任主审，由张思思、李凌宇、聂军委、胡莉萍、张正勇任副主编；参与策划编写及微课视频制作的还有蔡颖、姚广灿、李海静、张学军、李乐然、张帆、张作为、郑海燕、胡金娟、刘莉萍、赵菲菲、朱海燕、孙昱、陈逸霄、王玉红、葛大庆等多位企业及院校教师；童老师助理团队孙子旸、严美梅、李素妃负责图文校对和素材整理等工作；台州市道有道网络科技有限公司总经理徐军健和义乌亚润企业管理咨询有限公司总经理叶鑫豪对本书的编写思路和框架提出了宝贵意见，在此向他们表示最诚挚的感谢！
本书不仅适合网店/微店店主、电商美工、设计人员等电商从业者学习参考，更可作为职业院校电子商务相关专业及电商培训机构的学习教材。
尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免存在疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编；者
2018年2月