网志栈编辑推荐
10招炼就金牌网编！招招见血！
第1招 准确把握网络领域的规章制度
第2招 有效捕捉网络信息
第3招 加工整合网络信息
第4招 产生原创网络信息
第5招 与网络信息源合作
第6招 网络互动运营
第7招 策划制作网络专题
第8招 频道与栏目规划
第9招 优化网页
第10招 策划网络活动
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内容简介
本书是一本网络编辑实用教程，既有关于网络编辑的基本理论知识，又非常重视网络编辑的能力训练，同时还有经典的案例分析。全书形式新颖，内容贴近实际，适合从事网编工作和爱好网编的读者阅读。本书也是网络编辑师（国家职业资格二级）考试的推荐用书
作者简介
目录
前言
第1招 准确把握网络规制
掌握知识
1.1 网络的基本规制
1.1.1 互联网的传播特性
1.1.2 网络信息传播的规制策略
1.2 网络的版权与侵权
1.2.1 网络版权的定义与范围
1.2.2 网络版权所涉及的主要问题
1.2.3 网络版权侵权的表现
1.2.4 网络侵权的特点
炼就能力
1.3 网络编辑的自律
1.3.1 网络编辑的概念
1.3.2 网络编辑是网络新闻传播的“把关人”
1.4 网络编辑的职责
1.4.1 网络编辑应是网络舆论的导航员
1.4.2 网络编辑应是网络民意表达的倾听者
1.4.3 网络编辑的工作应能提高网站舆论引导水平
1.5 网络信息的监管
1.5.1 网络信息环境存在的问题
1.5.2 进行网络监管的措施
经典案例
1.6 从“华南虎事件”看网络编辑的职业素养
1.7 从某网站“国旗倒挂”事件看“把关人”责任的缺失
第2招 有效捕捉网络信息
掌握知识
2.1 信息敏感度及判断力
2.1.1 判断信息价值的主要因素
2.1.2 判断信息价值的其他因素
2.2 网络信息与信息筛选
2.2.1 国家对网络信息服务的管理规定
2.2.2 门户网站对信息筛选的具体规定
2.3 网站信息来源
2.3.1 网站信息的几种来源
2.3.2 可供网站转载新闻的新闻单位名单
2.3.3 网络信息登载的风险
2.4 信息加工
2.4.1 正文加工规范
2.4.2 信息加工手段
2.4.3 信息加工的核心立场
炼就能力
2.5 炼就有效传播网络信息的能力
2.5.1 及时性报道：对新鲜性的需求决定报道要及时
2.5.2 有主次报道：对重要性的需求决定报道要区分主次轻重
2.5.3 突出知名度：对知名度的需求决定报道要抓显著因素
2.5.4 突出贴近性：对亲近感的需求决定报道要贴近网友
2.5.5 突出奇趣性：对奇特感或趣味的需求决定报道要让网友感到轻松
2.6 炼就新闻敏感度与判断力
2.6.1 熟悉国家政策法规
2.6.2 对大事小事都关注
2.6.3 迅速跟踪重要报道
2.6.4 善于提炼新闻的核心价值
2.6.5 提前策划可预知的新闻报道
2.7 炼就信息精编能力
2.7.1 做好“提要”
2.7.2 做好“延伸阅读”
2.7.3 做好图片、表格、视频的插入
2.7.4 做好延伸版块内容
2.7.5 做好互动版块内容
2.7.6 精编时间要求
2.8 炼就原创与报道能力
2.8.1 原创能力
2.8.2 伪原创能力
经典案例
2.9 及时报道新闻的案例
2.10 新闻推荐按重要性排序的案例
2.11 培养新闻敏感度的案例
2.12 内容加工的经典案例
第3招 加工整合网络信息
掌握知识
3.1 网络信息处理的差错类别
3.1.1 重大差错
3.1.2 一类差错
3.1.3 二类差错
3.1.4 三类差错
3.2 网络标题制作
3.3 图片、音频、视频编辑要求
3.3.1 图片编辑要求
3.3.2 音频编辑要求
3.3.3 视频编辑要求
3.4 受众心理把握
3.4.1 追求真实的心理
3.4.2 追求新鲜的心理
3.4.3 追求奇特的心理
3.4.4 追求深度的心理
3.4.5 追求实用的心理
3.4.6 追求交友的心理
炼就能力
3.5 稿件、标题改写重塑
3.5.1 稿件改写重塑的具体操作方式
3.5.2 标题修改
3.5.3 稿件标题的优化处理
3.5.4 稿件内容的优化处理
3.5.5 稿件图片的优化处理
经典案例
3.6 稿件错误案例
3.6.1 日本共同社报道配错照片 总编辑被免职
3.6.2 利物浦无缘下赛季冠军杯
3.6.3 北京交管局新政：驾驶员每车每人限用一款叫车软件
3.6.4 几组标题修改效果分析
第4招 产生原创网络信息
掌握知识
4.1 网络信息原创
4.1.1 网络信息原创的形式
4.1.2 网络信息采写准备
4.1.3 网络信息采写方法
4.2 稿件撰写要求
4.2.1 消息结构：标题、消息头、导语、主体、新闻背景
4.2.2 消息的主要结构形式
4.2.3 新闻采写的基本要求
4.3 网络评论写法
4.4 媒体合作拓展
4.4.1 与传统媒体合作
4.4.2 约稿
4.4.3 撰写调查报告
炼就能力
4.5 开拓信息原创渠道
4.6 网站记者的能力培养
经典案例
4.7 网络新闻原创、评论原创案例
4.7.1 网络新闻原创
4.7.2 网络评论原创
4.7.3 可预见事件原创报道案例
4.7.4 突发事件立体原创报道案例
4.7.5 敏感内容需要确认的新闻报道案例
第5招 与网络信息源合作
掌握知识
5.1 媒体合作的意义
5.1.1 网络媒体对传统媒体的价值
5.1.2 传统媒体对网络媒体的价值
5.2 媒体合作的方式
5.2.1 内容上的合作
5.2.2 形式上的合作
5.2.3 品牌层面上的合作
5.3 媒体合作的内容及效果
5.3.1 合作内容
5.3.2 合作效果
5.4 商务合作的网络活动策划
5.4.1 确定策划目的
5.4.2 商务活动策划书的内容
5.4.3 商务活动策划书的结构
5.4.4 商务合作的目的及内容
5.5 商务合作的推广及效果
5.5.1 善于利用搜索引擎
5.5.2 组织网站活动及社区管理
炼就能力
5.6 如何写好商务策划书
5.6.1 标题和封面的写法
5.6.2 目录的写法
5.6.3 策划所委托内容的写法
5.6.4 前言的写法
5.6.5 主体内容的写法
5.7 商务策划书的表现技巧
5.7.1 突出策划主题，满足客户需求
5.7.2 使内容更加通俗易懂
5.7.3 策划书的表现技巧
经典案例
5.8 媒体合作的经典案例
5.9 活动策划及推广流程写法案例
5.9.1 站内广告投放
5.9.2 站内内容推广
5.9.3 站外推广
5.9.4 专题更新
5.10 商务合作的网络活动策划方案写法
5.11 商务合作的网络活动总结写法
第6招 网络互动运营
掌握知识
6.1 社区论坛的运营
6.1.1 社区论坛的特点
6.1.2 社区论坛的具体运营方式
6.1.3 社区论坛的推广
6.2 网络调查的运营
6.2.1 网络调查的主要特点
6.2.2 网络调查的步骤
6.2.3 网络调查的注意事项
6.3 博客的运营
6.3.1 博客的特点
6.3.2 博客的管理
6.4 微博的运营
6.4.1 微博相对于博客的先进性
6.4.2 微博的管理
炼就能力
6.5 互动产品运营技巧
经典案例
6.6 代表性互动产品运营网站
6.6.1 天涯社区
6.6.2 百度贴吧
6.6.3 豆瓣网
6.6.4 新浪微博
6.7 网络调查报告范文
第7招 策划制作网络专题
掌握知识
7.1 网络专题概述
7.1.1 网络专题的定义与要素
7.1.2 网络专题的历史沿革
7.1.3 网络专题的特点
7.1.4 网络专题的分类
炼就能力
7.2 网络专题内容策划
7.2.1 专题主题的确定
7.2.2 专题内容的选择
7.3 网络专题形式策划
7.3.1 网络专题形式策划的基本原则
7.3.2 网络专题的版式设计
7.3.3 网络专题的结构安排
7.3.4 栏目设置清晰合理
7.4 网络专题的实施
7.4.1 网络专题实施的原则
7.4.2 网络专题实施的具体过程
7.4.3 组织实施及人员调配
经典案例
7.5 新浪网：2012北京国际车展专题
7.5.1 专题栏目的设置
7.5.2 车展专题的页面设计与制作
7.5.3 确定车展专题各类报道方式的操作细则
第8招 频道与栏目规划
掌握知识
8.1 频道与栏目概述
8.1.1 频道与栏目的定义
8.1.2 频道与栏目的区别
8.2 频道与栏目的定位分析
8.2.1 市场环境的分析
8.2.2 确立频道与栏目的定位
8.3 频道与栏目的受众分析
8.3.1 目标受众的需求分析
8.3.2 目标受众的定位
炼就能力
8.4 频道与栏目的策划
8.4.1 频道内容板块划分的原则
8.4.2 频道内容架构
8.4.3 不同种类栏目的内容策划
8.4.4 几种重要栏目的形式策划
8.5 频道与栏目策划方案撰写
8.5.1 策划方案的基本部分写作
8.5.2 策划方案的主体部分写作
经典案例
8.6 人民网“观点”频道特色分析
8.6.1 人民网“观点”频道的栏目设置分析
8.6.2 人民网“观点”频道的总体内容分析
8.6.3 人民网“观点”频道的特点
8.6.4 人民网“观点”频道的不足
8.6.5 对人民网“观点”频道建设的建议
第9招 优化网页
掌握知识
9.1 网站结构的基本概念
9.2 网站结构的规范样式
9.3 网页优化常识
9.3.1 网站流量
9.3.2 搜索引擎的概念
9.3.3 搜索引擎的优化
炼就能力
9.4 文章更新坚持原创、定时、长久
9.5 多做原创
9.6 文章优化
9.6.1 关键词优化
9.6.2 标题优化
9.6.3 描述优化
9.6.4 内部链接优化
9.6.5 文章内容优化
9.6.6 文章插入图片的优化
9.6.7 链接优化
9.7 管理系统改版后的优化策略
9.8 网站内部导航改版后的优化策略
经典案例
9.9 某门户网站搜索引擎排名优化策略
9.9.1 优化针对的搜索引擎
9.9.2 实施过程
9.9.3 实施过程详细说明
9.9.4 站外友情链接优化
第10招 策划网络活动
掌握知识
10.1 网络活动的策划
10.1.1 网络活动策划的分类
10.1.2 网络活动策划的特点
10.1.3 网络活动策划的属性
炼就能力
10.2 网络活动策划方案的撰写与实施
10.2.1 网络活动策划方案的撰写
10.2.2 网络活动策划方案的实施
经典案例
10.3 “唇舌烽火，爆发年轻向上的力量！”——2010年
《搜狐网辩 走进校园》大型校园辩论直播活动
10.3.1 活动介绍
10.3.2 关于搜狐网辩
10.4 《搜狐网辩 走进校园》栏目 校园活动执行方案
10.4.1 执行流程与分工
10.4.2 执行环节与细化
尾声 网络编辑的心灵日记
后记
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如果说体育比赛有“全能型运动员”的话，那么网络编辑职业也有“全能型网络编辑”之说。尽管人才的培养和使用，一直就存有“全才”和“专才”之争，但就目前我国正迅猛发展的网络新媒体来说，“专才”无疑需要，但“全能型网络编辑”似乎更适应当今网络新媒体发展的市场需求。因为我国网络新媒体发展速度很快，数量极其庞大，而网络编辑人才原本就十分短缺。除了少数大型门户网站网络编辑分工明确之外，很多网站的编辑都身兼多重角色，需成为“十八般武艺样样精通”的全能型网络编辑，才能完成或适应网站的编辑工作。
那么，何为全能型网络编辑？简而言之，就是具有综合能力素养的复合型网络编辑。这种编辑既要懂一般的编辑业务，也要懂策划、经营之道；既要熟悉内容原创，也要熟悉各类软、硬件技术的使用和操作；既要能“独立作战”，处理好各种编辑策划等问题，也要能团结协作，带好团队，形成良好的凝聚力。这种网络编辑无疑属于“金牌”编辑。而这种“金牌”编辑必须练就如下10种能力，才称得上是“全能型”。它们分别是：准确把握网络规制的能力、有效捕捉网络信息的能力、加工整合网络信息能力、网络信息原创能力、与网络信息源合作能力、网络互动运营能力、策划制作网络专题能力、频道与栏目规划能力、优化网页能力以及网络活动策划能力。
之所以要提出全能型网络编辑的理念，究其原因，一方面是网络媒体客观实践的必然要求，另一方面也是每个网络编辑工作者的目标追求。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月16日发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2013年12月底，中国网民规模达到6.18亿；互联网普及率攀升至45.8%。我国手机网民规模为5亿，年增长率达19.1%，远超网民整体增幅。这些数据表明：随着网络的迅猛发展、网络站点的急剧增加，网络新媒体不仅对网络编辑人员的数量需求越来越大，同时，对网络编辑人员的质量要求也有明显提高。网络编辑是网站内容的设计师和建设者，在网站建设运营的人员结构中，1/2～2/3是网络编辑。他们的知识结构和能力素养，已日益引起业界的密切关注，这直接影响着网络新媒体队伍的整体水平及网站内容是否能取得成功。在“内容为王”的时代，技术因素等固然重要，但决定网络新媒体成败的关键因素，主要还是内容；而作为内容的设计者和建设者，网络编辑是否是“全能型”则显得至关重要。因此，全能型网络编辑的重要性和价值是不言而喻的。 ；
那么，如何才能成为一个全能型网络编辑呢？俗话说，罗马非一日建成。全能型网络编辑的打造既非一日能成，也无统一模式。不过，强化三个“意识”不啻为良策。
首先，强化复合人才意识。媒体技术含量的提高，一方面促进了更细致的专业化分工，另一方面也进一步要求媒体从业者集多种技能于一身。因此，人才的复合意识犹有必要。具体包括：网络编辑应具有较高的新闻素质、广博的知识储备、熟练的网络技术应用、宽广的国际化视野以及崇高的责任使命。
其次，强化职业素养修炼意识。网络新媒体是一个技术含量很高、传播力很强、影响面很广的媒体，对网络编辑人员的职业素养要求极高。作为网络编辑，除了要严格遵照国家网络编辑职业标准行事外，还需加强如下四个方面的职业素养的修炼：一是具有职业精神，即强烈的社会使命感、饱满的工作热情、认真的工作态度和高度的职业责任心；二是拥有真诚的态度和宽容的胸襟，即对待作者应尊重、热情、执著、诚恳，能包容不同体裁、不同风格的作品，能平等对待每位网友；三是具有较好的沟通力、鉴赏力和挖潜力；四是能耐得孤独和寂寞，经得住质疑甚至谩骂。
最后，强化技能意识。网络编辑是一种技术性很强和充满创造性的工作，要培养全能型网络编辑，必须强化对网络编辑技能训练，特别是要强化以下三方面的技能训练：一是“原创性质”的整合能力，培养一种信息“整合”意识；二是多媒体运用的技能，包括文字、图片、声音、图像、音频、视频、Flash等的编辑处理能力；三是驾驭网络交互性的能力，这对于引导正确的舆论导向、提高网络舆论监督水平大有益处，对于增强网站凝聚力、提高网站知名度也很有帮助。
本书的写作是集体智慧的结晶，书中吸收了诸多网络编辑教材、专著的精华，书中的很多成果、经验都是在总结前人实践和研究的基础上，不断进步创新的。期待每位读者能从书中汲取营养，不断向“全能型网络编辑”的目标一步步接近，一步步至臻完善。当然，随着网络新媒体及网编实践的发展，任何一本网编书籍都会有可能滞后于实践，所以出书总是会留下一点遗憾。尽管如此，我们仍非常期待各位读者为本书提出宝贵意见和建议，以便未来我们进一步修正完善。
10招炼就金牌网编 pdf下载声明
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