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决胜SNS:产品设计 运营与开放平台 社会化营销 PDF下载

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内容简介

本书系统全面地介绍了SNS的概念和理论基础、SNS的发展和现状、SNS热点产品及其设计、开放平台、APP应用开发、SNS网站的运营、SNS应用的整合、社会化营销的引入等内容,包括关于媒体化的未来、盈利模式的未来、移动互联网上的SNS的探讨。

  本书面向不同层次的SNS从业人员,致力于帮助他们了解并发现由SNS所带来的变革和契机,无论是SNS运营者、产品设计人员还是APP开发人员、网络营销人员都能找到自己感兴趣的内容。

  本书适用于SNS网站运营者、互联网产品设计和策划人员、APP开发人员、网络营销人员以及其他互联网从业人员,也可以作为各大中专院校相关专业师生的参考用书和相关培训机构的培训教材。

作者简介

丁欣,互联网产品经理/Blogger、创业者,深度互联网社区用户; 计算机软件工程专业背景,主导过多个新媒体及社区类项目; 2003年开始进行创业,投身于互联网SNS社区行业,2006年创办一家互联网新媒体公司,现任南广集团旗下金视互动科技有限公司产品总监,从事移动

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目录

第1章 探求SNS的本源 
1.1 SNS的基本概念 
1.2 SNS的价值 
1.3 SNS的基础理论 
1.3.1 六度分割理论 
1.3.2 150法则 
1.3.3 弱链接 
1.4 SNS的根本 
1.4.1 现实社会与SNS 
1.4.2 SNS的行为成本 
1.4.3 SNS中弱链接的本质
第2章 SNS之前生今世 
2.1 早期SNS的发展 
2.1.1 早期的BBS 
2.1.2 基于Web的BBS论坛 
2.1.3 早期交友网站 
2.2 另一个互联网入口 
2.3 各具特色的SNS网站 
2.3.1 综合性SNS 
2.3.2 婚恋SNS 
2.3.3 商务SNS 
2.3.4 垂直主题SNS 
2.3.5 媒体化的SNS 
2.3.6 社会化商务 
2.3.7 更广泛的SNS应用——豆瓣 
2.4 SNS与社区 
第3章 聚集人气的SNS产品及其设计 
3.1 SNS聚集用户的利器 
3.1.1 建立好友关系 
3.1.2 信息流(生活流) 
3.1.3 日志·迷你博客·相册·小组 
3.1.4 羽量级的Social Game 
3.1.5 百花齐放的应用 
3.2 强调用户体验与SEO 
3.2.1 基于用户体验的网站设计 
3.2.2 提高SNS网站的搜索排名 
3.3 留住用户的页面设计 
3.3.1 重视色彩所传递的语言 
3.3.2 选择合适的页面布局 
3.3.3 运用栅格系统 
3.4 页面结构化 
3.4.1 区分内容与表现 
3.4.2 常用内容的结构化 
3.4.3 结构化过程中的注意事项 
3.5 无处不在的CSS布局 
3.5.1 框模型(Box Model) 
3.5.2 元素类型 
3.5.3 浮动与版式 
3.5.4 相册列表的外观实现 
3.6 常用功能的结构化与CSS设定 
3.6.1 滑动门导航菜单 
3.6.2 选项卡 
3.6.3 投票结果显示 
3.6.4 固定在浏览器内的菜单 
第4章 开放平台的力量 
4.1 开放平台引发的变革 
4.2 使用SNS平台开放的API 
4.3 国内开放平台的现状 
4.4 开发者对API的期望 
4.5 SNS应用开发基础 
4.5.1 信息存储 
4.5.2 信息交换 
4.6 又拍网的应用开发 
4.6.1 Yupoo API简介 
4.6.2 使用Yupoo API 
4.7 豆瓣网的应用开发 
4.7.1 豆瓣API简介 
4.7.2 使用豆瓣API 
4.8 饭否网的应用开发 
4.8.1 饭否API简介 
4.8.2 使用饭否API 
4.8.3 完整程序代码与运行实例 
4.9 Google系列产品的API应用 
4.9.1 Google Talk的API应用 
4.9.2 Google Maps的API应用 
4.10 Facebook的APP开发 
4.10.1 Fackbook的开放平台 
4.10.2 开发一个Facebook应用程序 
4.10.3 Facebook应用程序平台的优点 
第5章 SNS运营的十八般武艺 
5.1 SNS的运作模式 
5.1.1 关系建立与维系的基本元素 
5.1.2 Networking与Network 
5.2 SNS网站的决胜之道 
5.3 整合SNS应用之手 
5.3.1 一个Mashup应用例子 
5.3.2 Mashup及其典型应用 
5.3.3 Mashup技术解读 
5.3.4 Mashup面临的挑战 
5.4 SNS与个人Blog的互渗 
5.4.1 将SNS插入到Blog 
5.4.2 让Blog成为一个小型SNS——Google Friend Connect 
5.5 不可回避的运营困惑 
5.5.1 盈利困境 
5.5.2 社交关系的无效与无序 
5.5.3 信息爆炸问题 
5.5.4 安全问题 
5.5.5 用户疲惫 
第6章 社会化营销的引入 
6.1 社会化媒体(Social Media)的概念 
6.1.1 社会化媒体是什么? 
6.1.2 新的内容创作和传播方式 
6.1.3 社会化媒体是怎样运作的 
6.2 为什么要社会化营销 
6.3 如何进行社会化营销 
6.4 社会化营销案例 
6.4.1 Dell的社会化营销 
6.4.2 “封杀王老吉” 
6.4.3 Blendtec视频营销 
6.4.4 失败的兰蔻玫瑰社区网络营销 
6.4.5 悦活果汁在开心网的营销 
6.5 社会化营销的问题 
第7章 SNS之最终幻想 
7.1 社交关系与信息的未来 
7.2 媒体化的未来 
7.3 盈利模式的未来
7.3.1 广告 
7.3.2 虚拟增值服务 
7.3.3 应用分成与联合运营 
7.4 移动互联网上的SNS 
7.5 开放平台的未来 
7.5.1 开放的应用平台 
7.5.2 终极的去中心化SNS 

媒体评论

本书利用翔实新鲜的网络实例,涵盖了国内外的社会化网络的发展动态和精彩妙用。作者的分享角度和广度是目前中国同类图书中独一无二的,结合国内外互联网行业的发展进行对比,应当更有感触。

哈佛大学伯克曼中心 研究学者 毛向辉

SNS并不是一个新

免费在线读

第1章 探求SNS的本源 

1.1 SNS的基本概念

李小姐是一个小资情调泛滥的白领,月入5000元,没事就爱看看时尚杂志,读读文青书籍,看看文艺电影。偏偏李小姐的工作单位非常死板,身边净是些40岁左右的家庭妇女,耳边常充斥着菜市场最新报价,李小姐最愁的就是下班之后没有可以交心的朋友一起聊聊天。

一个偶然的机会,李小姐注册了开心网。一天,一个名叫乐乐的女孩加她为好友。由于不知道对方的真实姓名和照片,李小姐并没有主动与乐乐交往,在开心网的投票和分享组建中,李小姐惊喜地发现,她与乐乐有着惊人的相似。看过一样的电影,去过一样的咖啡厅,在同一间有格调的小外贸店淘过衣服……李小姐开始尝试与乐乐交谈,几个星期后约出来在香港花园附近的一家咖啡厅见面。见面时,李小姐大吃一惊,原来,乐乐就是楼上办公室的小夏,而且小夏也有与李小姐同样的烦恼。从此,李小姐和小夏成了真正意义上的闺中密友,两人再也不用为找不到朋友而苦恼了。

近几年的互联网,有一项服务曰益蓬勃发展,渐渐变成创业者以及用户的挚爱,那就是SNS。上述这个案例就是一个典型的SNS成果。用户通过某个SNS网站相识并相交然后成为朋友或者恋人。是怎么样的网站服务具有如此大的魔力呢?究竟什么是SNS呢?

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