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独家真实数据解读2011年中国手机业发展状况，独到研究方法解析手机人族群，独特观察视角透视移动互联网发展趋势。关注移动互联网，关注手机行业的你不容错过！
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内容简介
本书以移动互联网宏观产业以及微观用户两个层面作为切入点，不仅从产业角度对移动互联网的世界趋势及中国特点进行了全面、系统的阐释，也从使用者角度对当代中国的移动互联网使用状况进行了深描与透视。本书采用视角独特的历程扩散、深描等研究方法，在严格、系统的建模与数据分析基础上提出手机人族群、趋势的概念，认为在移动互联网时代族群与趋势蕴藏着变革未来的决定力量，并深入剖析了以手机为主要载体的移动互联网的迅速发展对于文化创意产业的格局以及现代人生活方式、消费方式等方面的深刻影响。
作者简介
刘德寰，北京大学新闻与传播学院教授，博士生导师，主要的研究领域是市场研究与媒介分析、互联网与手机媒体研究，定量与定性研究方法。多年来一直从事一线教学、科研以及市场研究的相关工作，发表论文30余篇，从事各种科研项目30多个，市场研究项目70多个，处理各种类型数据120多种。
已出版的图书：
1、《市场调查》（2000，2001）年，经济管理出版社；
2、《社会调查的理论基础与实用方法》、（1990），合著，中国统计出版社；
3、《中国人读书生活透视》（1997）、合著，漓江出版社；
4、《希望工程调查》（1997）、合著、广西师大出版社。
5、《市场调查教程》2005年，经济管理出版社
6、《现代市场研究》主编，2005年，高等教育出版社，国家十五重点教材
7、《年龄论》，2007年，中华工商联合出版社，教育部优秀社科成果奖三等奖
8、《正在发生的未来——手机人的族群与趋势》，机械工业出版社
目录
序
前言
绪论 ； ； ；
第1章 ； 手机人2011肖像素描 ； ； ；
第2章 ； 移动互联网的9大趋势 ； ； ；
2.1 ； 苹果熟透了，安卓no logo ； ； ；
2.1.1 ； 苹果熟透了 ； ； ；
2.1.2 ； 安卓no logo ； ； ；
2.2 ； 运营商的痛苦转型 ； ； ；
2.2.1 ； 运营商传统业务受冲击 ； ； ；
2.2.2 ； 手机上网需求凸显，成为手机话费重要组成部分 ； ； ；
2.2.3 ； 手机使用形态变迁冲击运营商传统业务 ； ； ；
2.3 ； 手机重新定义媒介黄金时间 ； ； ；
2.3.1 ； 手机重新定义媒介 ； ； ；
2.3.2 ； 睡前成为人们获取信息的黄金时间 ； ； ；
2.3.3 ； 时间概念的消逝：垃圾时间不存在 ； ； ；
2.4 ； “熟女”成为消费主导 ； ； ；
2.4.1 ； 生命周期驱动“熟女”阶层崛起 ； ； ；
2.4.2 “熟女”：手机微博弄潮儿 ； ； ；
2.4.3 “熟女”：手机视频付费先行者 ； ； ；
2.5 ； 移动互联网呈现波浪式跃进 ； ； ；
2.5.1 ； 2004年：高学历领航手机上网 ； ； ；
2.5.2 ； 2005年：中等学历人群搅动手机上网格局 ； ； ；
2.5.3 ； 2006年：年轻族与潮爸潮妈 ； ； ；
2.5.4 ； 2007年：农民工全面进入移动互联网 ； ； ；
2.6 ； 移动互联网国际化竞争加剧 ； ； ；
2.6.1 “无国界”的国际化竞争 ； ； ；
2.6.2 ； 不看“出身”只看成绩 ； ；
2.7 手机成为社交核心
2.7.1 社交网络化融入生活
2.7.2 手机成为SNS第一接入口
2.7.3 年轻、高收入人群引领手机社交
2.8 移动互联网催生半熟社会
2.8.1 从散落原子转向半熟社会
2.8.2 介于强关系与无关系之间的“半熟”关系
2.9 手机会成为链接一切的核心，是打开世界的钥匙
2.9.1 打开世界的钥匙：手机取代PC互联网
2.9.2 手机：链接一切的核心
第3章 移动互联生活
3.1 手机意见表达与媒体价值
3.1.1 移动社交与意见表达
3.1.2 面向“手机人”：移动互联网媒体价值
3.2 手机APP：移动互联网的入口
3.2.1 App市场发展潜力巨大
3.2.2 App市场竞争激烈
3.3 APP使用情况
3.4 手机支付：个人移动金融终端
3.4.1 市场需求饱满，手机支付蓄势待发
3.4.2 手机银行基本完成精英人士普及
3.4.3 安全性及便捷性是手机支付业务的最大使用障碍
3.5 手机视频：重塑收视形态
3.5.1 手机视频使用情况
3.5.2 手机视频付费态度
3.6 手机阅读：移动图书馆
3.6.1 手机阅读融合了阅读习惯与数字生活
3.6.2 手机阅读的使用形态
3.6.3 手机阅读SWOT分析
3.7 手机购物：创造新型购物体验
3.7.1 萌发于网络购物的土壤
3.7.2 兴起于手机的伴随中
3.7.3 成功于未来的可能
3.8 手机游戏：聚合娱乐时间
3.8.1 手机游戏人群：年轻人是中坚力量
3.8.2 全面活跃的手机游戏人群
3.9 LBS消费：画出你的同心圆
3.9.1 LBS俘获半数手机人的心
3.9.2 手机为LBS的快速普及打好了基础
3.9.3 LBS的交往与消费
3.10 手机IM：成就真正的即时通讯？
3.10.1 手机IM的扩散与发展
3.10.2 手机IM使用
3.10.3 手机IM影响：渗透碎片时间，加深用户依赖
3.11 手机搜索：随身百科全书
3.11.1 随时获取资讯的帮手
3.11.2 手机搜索人群全方位透视
3.10.3 手机搜索用户行为分析
第4章 手机人族群深描
4.1 特色族群带动移动互联网小趋势：手机族群 与规模概览
4.2 拍客：随拍随传“晒”生活
4.3 农民工上网族：“掌上网吧”融入生活
4.4 信息高手族：海量信息手到擒来
4.5 手机社交族：随时随地维系人际网络
4.6 信息发布狂：自我表达赢得频繁互动
4.7 围观潜水族：在场的沉默者
4.8 “围脖”族：小我世界的大我情怀
4.9 折扣族：有钱也要精打细算
4.10 手机购物族：边走边消费
4.11 手机商务族：不爱娱乐爱工作
4.12 手机金融理财：精英引领的移动财富生活
4.13 IM族：让你不再孤单
4.14 签到族：潜力与实力皆具的时尚“切客”
4.15 手机GAME族：让玩儿变得“更简单”
4.16 手机阅读控：让手机“学富五车”
4.17 手机搜族：让答案来得更快一些
4.18 APP应用达人：深度介入移动互联网
第5章 手机人2011综合盘点
5.1 手机上网最常使用的十大手机品牌
5.2 手机人最常使用的十大手机功能/业务
5.3 手机人的十大经常手机上网行为
5.4 手机人最喜爱的十大手机APP类型
5.5 APP信息的十大最主要获取途径
5.6 最受手机欢迎的十大手机资讯类型
5.7 手机人最常使用的十大即时通讯工具
5.8 手机人最常观看的十大在线视频网站
参考文献
媒体评论
身处这个变革的时代，究竟是什么引领着我们的生活？是知识的更新，技术的进步还是社会的发展？当手机变成最及时的信息获取处，最贴身的信息发布渠道，它又是如何影响着我们的生活？《正在发生的未来——手机人的族群与趋势》通过专业的数据分析方法，带领我们以崭新的角度——族群来解读这个属于创新的时代。理解手机人，就是理解我们自己。本书将有助于您把握这个时代的脉搏。
——中国智慧城市论坛副秘书长 罗尚忠
从时间上看，过去十年，计算机改变了我们的生活，我们每天花在计算机上的时间在增加，其他方面的时间则相应变少；未来十年，手机将又一次改变我们的生活，每个人花在手机上的时间在快速增加。从数量上看，全世界有70亿人口，只有12亿台计算机，但已经有超过50亿部手机，只有手机上网才可能帮助一半地球人触网。本书通过对手机人的客观分析，让我们感性地认识到“移动互联网”伟大时代的开启。
——UC优视科技董事长兼首席执行官 俞永福
北京大学新闻传播学院刘德寰教授的《正在发生的未来——手机人的族群与趋势》一书，通过精准的定量分析，对手机上网人群、上网时间、使用系统的统计数据，以及偏爱应用、用户付费倾向和推广渠道的趋势进行了分析。刘德寰教授通过定量分析得出的结论有：35岁以下的城市年轻人是手机上网用户主体，塞班仍是主流，醒后和睡前成为黄金档时间，女性更愿意为手机视频“埋单”愿意为即时性的内容付费等。这些结论对研究者和从业者颇有启发。作者创造性地提出了“手机人”的概念，即：移动终端不离手的“手机人”逐渐成为一大类人群，特征包括碎片时间常用在手机上、喜欢用手机发表意见、手机微博成为沟通*等。“手机人”是一个复合概念，它有三层含义：使用手机的人；在以手机为核心的“大互联网时代”；手机让人们真正进入信息智能社会，未来人人都是手机人。
——中国人民大学新闻学院教授 匡文波
前沿
前言：
“手机人”2011——大互联网时代的“手机人”研究
一、什么是手机人
手机人是一大类人群，是一种生活方式，更是一种在每个人身上都或浅或深地埋藏着的潜能。手机不仅仅是电话机，也是电视、相机、电脑、游戏机、音乐播放器，还是钱包、钥匙、遥控、证件。如何使用手机，彰显着我们的偏好、个性、品味、地位，也链接起亲缘、地缘、业缘、趣缘等社会关系，更塑造着我们的形象、圈子和思考方式。手机是工具，更是宠物、密友、良师，是我们每天最早和最晚都要打招呼的精神伴侣——手机人体现的，就是这样一种“网络无处不在，手机无所不能”的精神。
手机人2011将目光投降生活在2011年的每一个手机人，以手机为透镜关注手机人生活的方方面面，讲述社会、见证历史。在这样的思路下，我们将从以下三个方面来定义“手机人”的外延与内涵：
1、 使用手机的人。包括日常的通讯和上网人群。
2、 在以手机为核心的“大互联网时代”，手机全面渗透到人的生活，影响人的行为。人和手机不可分。
3、 手机让人们真正进入信息智能社会，未来人人都是手机人。手机成为时代美学。
二、大互联网时代下的全民手机人
移动互联网最早产生于国外，是区别于无线互联网和PC互联网的全新网络体系。用户能够通过手机、PDA或其他手持终端通过蜂窝移动通信网络（2G、3G、4G）随时随地接入互联网，方便的获得互联网上丰富的信息资源和多样的应用服务。移动互联网的终端移动性、使用方便性和内容个性化、用户草根化的特点决定了与传统互联网相比，有其独特的发展模式和发展前景。
而今，新一代的智能终端、创新的业务模式、成熟的3G网络、用户对信息获取的需求——这些移动互联网发展的要素正在蓬勃地发展着，万人空巷的气势不是虚夸，无限可能的未来更值得期待，一个全新的大互联网时代已经盛装来临。
在大互联网时代下，智能终端发展迅速，人机交互越来越方便、多样。手机从品牌之战进入了系统之战，而厂家对于平板电脑技术的创新更是争分夺秒、紧锣密鼓。
在大互联网时代下，业务模式也变得更加具有私密性、网络社会性和用户唯一性，业务与终端、网络关联增强，各种业务均需统一到同一个手机终端上——应用商店（APPstore）作为全新的业务模式，将竞争变得更加国际化、更加激烈。
在大互联网时代下，终端的移动性使得其使用变成了“随时随地”，而移动终端更是支持相当程度上的个性化设置，满足人们的各种使用需求。
在大互联网时代，置身其中的我们也在发生着变化。新闻太多，我们对信息的索取也变得更为主动和多样；火车太快，我们需要尽快地对一个陌生的地方熟悉起来；工作太忙，我们对于不能经常见面的亲友更加想念；感触太多，我们有着强烈的冲动要“发出声音”……每个人都在越来越不真实的时代期待着真实，期待着了解，期待着掌控。
而这一切期待都寄托在了我们的手机上——新闻太多，我们可以从微博、论坛、社区里去寻找想要的消息，我们可以对比多种信息的来源，我们也可以屏蔽掉不喜欢的信息源；火车太快，我们可以用地图来熟悉方位，用GPS来摆脱迷路，用LBS来寻找餐馆，让陌生感消失，让这个世界变小；工作太忙，我们可以打视频电话来和父母寒暄，上SNS看看校友论坛、发条语音短信来和哥们儿调侃，甚至是接收网络推荐、结识新朋友，一起聊聊共同喜欢的书籍或影片；感触太多，我们可以在SNS、微博、即时通讯上随时发声、发图、发视频，可以发起投票或发起话题，一个人的力量会瞬间被放大成一群人的力量，每个人都会是新闻的记录者、是事件的思考者，更是社会的变革者。
手机对于我们来说，已经成了工作和生活的必需品，成了体验和感受大互联网时代的生活方式，成了在这时代中，存在和证明我们存在的方式。在这个时代，每个人都是手机人。
三、手机人的意义
“手机人2011”旨在通过研究“另一个你”这个独特的视角，采用社会学、传播学等学科的先进研究方法来探索“手机人”社会生活的本来面目。本次调研从手机使用者的角度切入，全面覆盖产业发展变迁与手机网民的行为及态度，研究成果包括全景产业趋势与手机人族群趋势两个层面。
2011年“手机人”报告针对移动互联网发展方向和微观趋势做出了深刻的解读和专项研究，希望透过体察细微的趋势脉搏，找出那些影响社会行为的人或机构尚不能满足的潜在需求，让社会各界全面理解移动互联网，看到信息社会的趋势。
四、研究方法
1. 历程扩散分析法
新技术、新发明被社会大众逐渐接受的过程被称作“扩散”。美国知名传播学者罗杰斯（1995）的“创新与扩散理论”认为：具备了扩散潜力的创新在人群中的扩散轨迹呈S形，并根据加入创新阶段的不同将人群分为创新者、早期采用者、早期的大多数。罗杰斯对于扩散的过程有过于简单化、线性化的倾向。本书采用北京大学刘德寰教授携研究团队于2007年提出的“历程扩散分析法”，以“历程”的视角研究“扩散”，从社会发展的多重场域中梳理移动互联网扩散的发展历程，创新地解决了罗杰斯“创新与扩散”的“S曲线”所无法解决的问题。
历程扩散分析主要通过SPSS数据软件中进行logistic回归建模实现，通过对采用人群进行统计学建模，围绕个体的基本属性、态度倾向、相关行为习惯等作为自变量进行分析，以科学严谨的统计方法明确区分出人群，同时以多维度的视角全面且深入地描绘人群的特点，寻找个体特征与群体行为之间的关联，力图还原最真实的个体形象。历程扩散分析法在对用户描摹深入细致的基础上加入描绘与分析的广度。以年份推移连续建模不仅可以探求重要变量与行为用户的关系，还能够动态地展现出用户的转移与扩散过程，由此形成的是一个不同年份具有不同用户特点，不同年份不同重要变量搅动格局，整体波浪式发展的产业图景。
在历程扩散的视角下，读者看到的不再是静止枯燥的数学模型，而是动态演绎的真实社会。历程扩散不仅解决了传统分析方法只能线性描绘用户特征的缺憾，更以“时间扩散”的视角展现出产业发展的态势，为研究者分析产业变化、预测产业未来发展趋势提供了新的思路。
2. 深描式分析法
“深描”一词最早来源于人类学家吉尔伯特?赖尔对男孩“眨眼睛”与“挤眼睛”的解读，后被美国人类学家格尔茨运用并创立了文化阐释学。格尔茨在1973年《文化的解释》一书中提出了“深描”的观点，以民族志为基础，通过深入他者文化之中的深描，用以了解一定文化中的象征体系对人们的观念和社会生活的影响。本书所采用的深描式分析法由北京大学刘德寰教授携研究团队于2010年提出，深描式结构分析法将人类学的“深描”一词引入定量数据建模之中，在保持定量研究较高的信度、效度等优点的前提下，改进了定量研究将社会现象、社会事物简单化、线性化的缺点，以期以人类学深入、立体的视角与洞见来“深描”手机人社会。
深描式分析是在前人研究的基础上利用SPSS数据分析软件实现的数据建模，主要以多元线性回归和logistic回归的方式完成。深描式分析法的重点在于“多维度”与“深入”，以具体的连续性行为或是否类型的行为作为因变量，以个体的基本属性、态度倾向及相关基本行为习惯作为自变量，通过构建变量的关系探寻所分析变量之间的逻辑关联。这种分析方法不仅可以通过多维度的方式洞察各变量间的逻辑结构与影响关系，还能通过不同维度间的组合及相互影响将每一种关联深入与细化，使数据线上的每一个点都更加精确得反映真实的用户特点，同时从整体上反映出用户的变化趋势。
深描式分析创造性地解决了列联表、详析模型、AMOS结构方程等分析模型只能描绘线性逻辑关系的缺憾，多角度全方位地为读者描绘真实的手机人用户行为，同时还原最真实的手机人原貌。
3. 族群研究法
社会越来越走向丰富，身边可以被用来定义身份的信息也越来越走向海量，正如市场营销一再细分目标市场一样，移动互联网时代的手机人也在不停地走向细化。这种细化体现着手机人社会的发展历程，也为这种发展做了最好的注脚。尽管在细分化的社会中每一个人都应当是独一无二的，但这种细分导致的疏离走向极致反而呼唤一种凝聚，手机人族群研究完成的便是这样一种凝聚呈现的过程。
族群研究法由北京大学刘德寰教授携研究团队于2010年提出，对于族群的肖像与行为方式、生活方式的描摹不仅可以透视手机对于手机人的真实社会含义，每一个族群背后所代表的市场趋势、社会洞见都可能代表着相当数量人的真实态度。族群分析立体展现了每一类人群的态度倾向与行为特征，探寻连结这类人的纽带究竟在哪里，所有的分析都导向更深入的细节，层层抽丝剥茧，最终以叙事的形式讲述每一个手机人族群背后所反映出的经历、情感以及共通的价值取向。
然而族群研究的最终目的绝不仅仅限于群落本身，而是它身后庞大的社会背景。正如马克?佩恩在《小趋势》中引用的副标题“决定未来大变革的潜藏力量”一样，我们相信这个社会是由无数的族群构成的，连接起这些族群的是他们相同的社会经历以及共通的价值取向，反映在表面的则是相似的行为特征。每刻画出一个族群，我们对这个社会的描摹就会完整一分，对这个社会的洞见也会更深入一分。
读者对象
本书是刘德寰教授及其团队所做的大量数据调查与统计分析工作的成果结晶，以真实数据说话，深刻剖析移动互联网发展现状与趋势，用视角独特、数据可信、观点新颖、内容严谨来形容实不为过。对于关注或从事移动互联网行业的人来讲，本书的内容具备很强的参考价值。
本书特点
独家真实数据盘点2011年中国手机业发展状况，独到研究方法解析手机人族群，独特观察视角透视移动互联网发展趋势。关注移动互联网，关注手机行业的你不容错过！
免费在线读
第1章 手机人2011肖像素描
移动互联网绝不仅仅属于大城市，在我国广大的二三线城市中，移动互联网的使用形态更是五花八门， 同时在信息、娱乐等方面也起着更为重要的作用。在如此广阔的中国大地上，移动互联网使人们的沟通成本迅速降低，使人与人之间的联系更加紧密。
“手机人2011”立足精准挖掘2011年中国移动互联网的人群特征及使用趋势。在深度挖掘北京、上海、广州和深圳等一线城市移动互联网使用行为的基础上，辐射以省会城市以及沿海经济发达城市为代表的二线城市，以及以佛山、东莞、昆山为代表的三线城市。此次样本覆盖我国31个省份，如图1-1所示。
“手机人2011”采用科学的抽样方法，采用当前领先的Access Panel可访问样本库，所取样本可以推及移动互联网人群总体。具体来看，“手机人2011”样本所覆盖的手机人性别比例基本持平，男性略高于女性。年龄以年轻人为主体，35岁以下的样本占到总体的89．8％，56岁以上的老年人群体占比较少。作为中国最大国情特点的独生子女与城乡特色， 也成为搅动中国互联网以及移动互联网最重要的变量。“手机人2011”样本所覆盖的手机人独生子女比例为 40．3％， 农村比例为26．8％，如图1-2所示。
……
正在发生的未来:手机人的族群与趋势（真实数据深刻解读中国移动互联网族群与趋势，互联网从业者必读！） pdf下载声明
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