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内容简介
本书按照动力的产生机制，将网络舆情传播动力分为内源性动力和外源性动力。内源性动力是整个网络事件传播的动力源，即网络事件的信息存在方式——议题信息文本，本研究通过内容分析法等方法研究了网络议题的宏观特征，在此基础上，借助修辞学、符号学等理论，在国内同类研究中较早地研究了微观层面上议题的具化建构和议题话语修辞，归纳出目前主要的议题修辞手法和类别，并就每一种类别进行了分析。外源性动力主要是网络事件传播过程中的四类重要信息节点——传统大众媒体、网络意见领袖、网络搬运工和网络水军。本书的面世具有学术开拓价值，为未来的国内舆情研究提供了研究范式层面的借鉴依据。
本书按照动力的产生机制，将网络舆情传播动力分为内源性动力和外源性动力。内源性动力是整个网络事件传播的动力源，即网络事件的信息存在方式——议题信息文本，本研究通过内容分析法等方法研究了网络议题的宏观特征，在此基础上，借助修辞学、符号学等理论，在国内同类研究中较早地研究了微观层面上议题的具化建构和议题话语修辞，归纳出目前主要的议题修辞手法和类别，并就每一种类别进行了分析。外源性动力主要是网络事件传播过程中的四类重要信息节点——传统大众媒体、网络意见领袖、网络搬运工和网络水军。本书的面世具有学术开拓价值，为未来的国内舆情研究提供了研究范式层面的借鉴依据。
作者简介
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目录
第1章 以微博为代表的社会化媒体加速了网络社会的崛起 一、以微博为代表的社会化媒体崛起 二、社会化媒体崛起的影响 第2章 网络舆情传播的内源性动力——网络舆情议题研究 一、宏观特征研究——网络舆情议题的内容分析 二、微观属性研究——网络事件的议题建构与修辞技巧 第3章 网络舆情传播的外源性动力之一——传统大众媒体 一、网络传播场域中的传统媒体与网络媒体的互动与共生 二、传统媒体在网络舆情传播场域的作用和角色扮演 三、传统媒体信息场域与网络舆情信息场域关系模型 四、案例分析——抢盐事件中传统媒体所扮演的角色分析 第4章 网络舆情传播的外源性动力之二——网络意见领袖 一、网络意见领袖文献综述 二、网络意见领袖的分类 三、网络意见领袖的筛选和测量方法 四、网络意见领袖特征描述和行为表现研究 五、网络意见领袖议题偏好的隶属网络分析 六、网络意见领袖中特殊群体——网探 七、微博为代表的社会化媒体时代的网络意见领袖研究 八、微博时代的意见领袖影响力是增强了还是削弱了? 第5章 网络舆情传播的外源性动力之三——网络搬运工 一、网络搬运工的定义 二、网络搬运工的测量和筛选方法 三、网络搬运工特征描述和行为表现研究 四、网络意见领袖与网络搬运工的决策树分析 第6章 网络舆情传播的外源性动力之四——网络水军与网络公关 一、网络水军的定义界定 二、网络水军的运作流程 三、网络水军的组成及生存状态 四、网络水军“看上去很美”——网络水军的作用分析 五、四种外源性动力综合分析 第7章 应对新媒体环境下传播动力变化的若干结论性建议 一、宏观层面：文化和制度的保障 二、微观层面：改变危机管理策略和话语修辞，注重传播动力节点 附录1 网络意见领袖评价指数的问卷调查 附录2 网络意见领袖主观量表问卷 附录3 网络意见领袖问卷调查 附录4 网络意见领袖调查结果的数据呈现 附录5 网络搬运工问卷调查 附录6 网络搬运工调查结果的数据呈现 附录7 网络水军调查问卷 附录8 网络水军调查结果的数据呈现
第1章 以微博为代表的社会化媒体加速了网络社会的崛起 一、以微博为代表的社会化媒体崛起 二、社会化媒体崛起的影响 第2章 网络舆情传播的内源性动力——网络舆情议题研究 一、宏观特征研究——网络舆情议题的内容分析 二、微观属性研究——网络事件的议题建构与修辞技巧 第3章 网络舆情传播的外源性动力之一——传统大众媒体 一、网络传播场域中的传统媒体与网络媒体的互动与共生 二、传统媒体在网络舆情传播场域的作用和角色扮演 三、传统媒体信息场域与网络舆情信息场域关系模型 四、案例分析——抢盐事件中传统媒体所扮演的角色分析 第4章 网络舆情传播的外源性动力之二——网络意见领袖 一、网络意见领袖文献综述 二、网络意见领袖的分类 三、网络意见领袖的筛选和测量方法 四、网络意见领袖特征描述和行为表现研究 五、网络意见领袖议题偏好的隶属网络分析 六、网络意见领袖中特殊群体——网探 七、微博为代表的社会化媒体时代的网络意见领袖研究 八、微博时代的意见领袖影响力是增强了还是削弱了? 第5章 网络舆情传播的外源性动力之三——网络搬运工 一、网络搬运工的定义 二、网络搬运工的测量和筛选方法 三、网络搬运工特征描述和行为表现研究 四、网络意见领袖与网络搬运工的决策树分析 第6章 网络舆情传播的外源性动力之四——网络水军与网络公关 一、网络水军的定义界定 二、网络水军的运作流程 三、网络水军的组成及生存状态 四、网络水军“看上去很美”——网络水军的作用分析 五、四种外源性动力综合分析 第7章 应对新媒体环境下传播动力变化的若干结论性建议 一、宏观层面：文化和制度的保障 二、微观层面：改变危机管理策略和话语修辞，注重传播动力节点 附录1 网络意见领袖评价指数的问卷调查 附录2 网络意见领袖主观量表问卷 附录3 网络意见领袖问卷调查 附录4 网络意见领袖调查结果的数据呈现 附录5 网络搬运工问卷调查 附录6 网络搬运工调查结果的数据呈现 附录7 网络水军调查问卷 附录8 网络水军调查结果的数据呈现
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