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网络营销是市场营销新领域，目前比较权威的体系和内容都还没有形成。我们认为，网络营销的本质是营销，网络营销的实质是如何运用网络开展营销。因此，按照“旧瓶装新酒”的思路，基本上按市场营销原理中所阐述的步骤编排了该教材的体系与章节。这样做比较容易被任课教师和学员接受，特别是那些已有一定市场营销知识的学员对此更容易接受与理解。 ；
内容简介
本书在总结编著多年教学科研成果的基础上，吸收了国内外网络营销方面的*资料和*成果，根据高职高专教学训练实践操作技能与培养实际应用能力的特点。系统介绍了网络营销的基本理论、环境分析、战略规则、网上调研，定价、渠道等网络营销策划，以及网站建设的策划等内容。并有针对性地配备了习题和案例分析，具有内容的实用性，方法的训练性和体系的逻辑性等特点。 本书适合于作为高职高专电子商务、市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可供各类培训学校以及网络营销工作人员参考使用。
作者简介
暂无
目录
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的概念
第二节 网络营销的产生与发展
第三节 网络营销的内容
案例分析：上海梅林的网上营销
第二章 网络营销理论与观念
第一节 基本的网络营销观念
第二节 内部市场营销和服务市场营销理论
第三节 直复营销与整合营销理论
第四节 定制营销与柔性营销理论
第五节 关系营销与CRM理论
案例分析：网上经营有“术”
第三章 风络营销环境分析
第一节 网络营销环境分析概述
第二节 网络营销微观环境分析
第三节 网络营销宏观环境分析
案例分析：亚马逊公司的成功与失败
第四章 网上购买者行为分析
第一节 网上消费者需求分析与对策
第二节 网上消费者的动机分析
第三节 网上消费者购买行为分析
第四节 B2B网上市场行为分析
第五章 网络营销战略规划
第一节 网络营销战略规划的含义与作用
第二节 网络营销战略思想
第三节 网络营销战略规划的过程与核心内容
案例分析：可口可乐网站的营销策略
第六章 网络营销网站建设与策划
第一节 无站点网络营销策划
第二节 网络营销网站建设策划
第三节 网页策划
第四节 网站推广策略
案例分析：在阿里巴巴全球贸易网免费发布或查询信息
第七章 网上市场调查
第一节 网上市场调查概述
第二节 网上市场调查的方法
第三节 网上市场信息整理与分析
案例分析：网络指南针站点检索实例
第八章 网上目标市场营销战略
第一节 网上目标市场营销概述
第二节 网上市场细分
第三节 网上目标市场的选择
第四节 网上市场定位与营销组合策略
案例分析：立足网民、锐意创新的雅宝
第九章 网络营销产品策略
第一节 网络营销产品的概念、特点与分类
第二节 网络营销顾客服务策略
第三节 网络营销产品策略
第四节 网络营销新产品的开发
案例分析：健康123医疗保健网——“悬壶”济世在网上
第十章 网络营销定价策略
第一节 网络营销定价概述
第二节 网络营销定价策略
第三节 网络营销中的价格调整策略
案例分析：网上竞标拍卖网——酷必得
第十一章 网络营销渠道策略
第一节 网络分销渠道概述
第二节 网络营销的交易过程
第三节 网络分销渠道策划
案例分析：订单直销的先锋——思科公司
第十二章 网络促销策略
第一节 网络促销的概念、分类与作用
第二节 网络广告策略
第三节 网络公关策略
第四节 网上促销策略
第十三章 网络营销组织实施与控制
第一节 网络营销组织
第二节 网络营销实施
第三节 网络营销平台的设计与管理
第四节 网络营销控制
参考文献
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