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4篇内容：本书结构清晰，全书分为4篇，包括基础入门篇、技能提升篇、核心技术篇及综合实战篇，读者可以从零开始，掌握淘宝、天猫店铺的设计核心，通过大量实战演练提高水平，学有所成。 5个综合案例：5个设计门类的综合实战案例，包括家居店铺装修设计、食品店铺装修设计、女装微店装修设计、手机微店装修设计和饰品店铺装修设计。 72个实战案例：本书是一本操作性很强的实用实战书，对实战案例进行了步骤分解，可以使读者很快学会淘宝、天猫店铺各个模块的制作方法，并能够独立完成整个店铺的装修流程。 60多个专家指点：作者将软件中60多个实战技巧和设计经验毫无保留地奉献给读者，不仅大大丰富了本书的内容和提高了本书的含金量，更方便读者掌握实战技巧与经验，提高学习与工作效率。 450多分钟视频：书中的所有实战案例及习题全部录制了视频，总时间长达450多分钟，细心讲解了每个案例的制作方法和过程，可以极大地提高读者的学习兴趣和学习效率。
内容简介
本书是一本电商美工实战教程，通过“案例 技巧”的方式，介绍使用Photoshop软件进行淘宝、天猫店铺设计的核心技术，帮助读者快速成为电商美工设计高手。 全书共21章，72个实战案例，60多个专家指点，450多分钟高清视频，介绍了淘宝、天猫店铺设计基础知识、爆款设计技巧、配色布局方法、抠图技能、颜色调整、文字编排、广告图片特效设计、店铺基础区域设计、店招设计、导航设计、首页设计、主图设计、海报设计、详情页设计、活动设计和客服区设计等内容。本书还安排了5个综合实战，包括家居、食品、女装、手机及饰品等网店和微店装修设计案例，帮助读者熟练掌握网店和微店设计。另外，随书提供全部实战案例的素材文件和效果文件，以及操作演示视频，视频部分可扫描章前的二维码在线观看，提高学习效率。 本书适合初次开店、想要自己装修店铺的读者阅读，已经能够独立进行网店装修设计或正从事相关工作的读者可以通过本书学习到更多页面布局、配色等方面的知识。同时，本书还可以作为中职中专、高职高专等院校及社会培训机构相关专业的辅导教材。
作者简介
华天印象 一个专门从事图书创作的高效团队，由有着十多年行业经验的组织者策划，并由各行各业几十位资深人士参与编写，他们其中有资深设计师、专业摄影师、IT图书作家、高校教师、各行各业精英及专业研究生、博士生等，编写的图书有大量长期位居同类图书销售排行榜前列，并多次再版、升级印刷，深受广大读者好评！且有大量图书被选为高校教材、培训教材，以及版权输出港澳。
目录
基础入门篇
第01章 淘宝、天猫店铺装修新手入门
1.1 网店装修入门知识 9
1.1.1 什么是网店装修 9
1.1.2 网店装修的意义 10
1.1.3 店铺装修与转化率的关系 13
1.2 网店的各模块内容 14
1.2.1 准确详细的商品信息介绍 14
1.2.2 购买者经验的分享 14
1.2.3 相关证书或证明的展示 14
1.2.4 店铺装修中的注意事项 14
1.3 淘宝店铺基本装修技巧 15
1.3.1 店铺整体色调的选择 15
1.3.2 详情页面橱窗照的设计 16
1.3.3 合理布置店铺中的各个模块 16
第02章 淘宝、天猫美工爆款设计技巧
2.1 商品图片设计的基本要求 17
2.1.1 紧抓消费者的需求 17
2.1.2 图片文案的重点要素 17
2.1.3 精炼表达商品优势 17
2.2 高点击商品图片设计思路 18
2.2.1 协调搭配颜色、字体 18
2.2.2 抓创意素材突破口 18
2.2.3 内容要全面且重点突出 18
2.2.4 结构清晰且主次分明 18
2.2.5 视觉化设计与产品介绍相结合 19
2.3 爆款产品的高级设计技巧 19
2.3.1 利益吸引 19
2.3.2 数字展示 19
2.3.3 感情渲染 20
2.3.4 理想描述 20
2.3.5 对比策略 20
2.3.6 主动提问 21
2.3.7 震惊表达 21
2.3.8 事件借力 21
2.3.9 气氛渲染 22
2.3.10 名人效应 22
2.4 说服买家：设计的深层逻辑 23
2.4.1 第一步：被吸引 23
2.4.2 第二步：感兴趣 23
2.4.3 第三步：信心逐渐增强 23
2.4.4 第四步：临门一脚 24
2.4.5 第五步：强力背书 24
第03章 淘宝、天猫美工配色布局方法
3.1 色彩的基础知识 25
3.1.1 色彩的概念 25
3.1.2 色彩三要素 25
3.1.3 色调的倾向 27
3.1.4 冷色系配色的表现效果 29
3.1.5 暖色系配色的表现效果 29
3.2 店铺配色的技巧 29
3.2.1 对比色的使用方法 29
3.2.2 色彩调和的技巧 30
3.3 店铺版式布局的方式 31
3.3.1 运用不同字体风格打造精致店面 31
3.3.2 店铺文字的编排准则 33
3.3.3 图文的分割方式 34
3.3.4 文字的对齐方式 35
3.3.5 页面版式设计的原则 36
3.3.6 图片的布局与处理 38
技能提升篇
第04章 运用抠图技能抠取商品图像
4.1 运用简单抠图方法抠取商品图像 40
4.1.1 _实战——运用矩形选框工具抠取商品图像 40
4.1.2 _实战——运用椭圆选框工具抠取商品图像 41
4.1.3 _实战——运用多边形套索工具抠取商品图像 42
4.1.4 _实战——运用磁性套索工具抠取商品图像 43
4.1.5 _实战——运用橡皮擦工具抠取商品图像 44
4.1.6 _实战——运用背景橡皮擦工具抠取商品图像 45
4.1.7 _实战——运用魔术橡皮擦工具抠取商品图像 45
4.1.8 _实战——运用快速选择工具抠取商品图像 46
4.1.9 _实战——运用魔棒工具抠取商品图像 47
4.2 运用专业抠图方法抠取商品图像 49
4.2.1 _实战——运用钢笔工具绘制直线路径抠取商品图像 49
4.2.2 _实战——运用钢笔工具绘制曲线路径抠取商品图像 50
4.2.3 _实战——运用自由钢笔工具绘制曲线路径抠取商品图像 51
4.2.4 _实战——运用矩形工具抠取商品图像 52
4.2.5 _实战——运用椭圆工具抠取商品图像 53
4.2.6 _实战——运用快速蒙版抠取商品图像 54
4.2.7 _实战——运用图层蒙版抠取商品图像 56
4.2.8 _实战——运用矢量蒙版抠取商品图像 57
4.2.9 _实战——运用通道对比处理商品图像 58
4.2.10 _实战——运用通道对比处理透明商品图像 59
4.3 习题 60
第05章 运用颜色调整美化商品图像
5.1 给商品图像填充颜色 62
5.1.1 _实战——更换商品图像背景 62
5.1.2 _实战——更换商品图像颜色 63
5.1.3 _实战——运用渐变工具填充渐变背景 64
5.2 调整商品图像颜色 65
5.2.1 _实战——运用“自动对比度”命令调整商品图像对比度 65
5.2.2 _实战——运用“亮度/对比度”命令调整商品图像明暗 65
5.2.3 _实战——运用“色阶”命令调整商品图像亮度范围 66
5.2.4 _实战——运用“曲线”命令调整商品图像色调 66
5.2.5 _实战——运用“曝光度”命令调整商品图像曝光度 67
5.2.6 _实战——运用“自然饱和度”命令调整商品图像颜色饱和度 68
5.2.7 _实战——运用“色相/饱和度”命令调整商品图像色调 68
5.2.8 _实战——运用“色彩平衡”命令处理商品图像偏色问题 69
5.2.9 _实战——运用“替换颜色”命令替换商品图像颜色 69
5.2.10 _实战——运用“可选颜色”命令改变商品图像颜色 70
5.3 习题 71
第06章 店铺装修的文字编排设计
6.1 商品文字的输入与编辑 73
6.1.1 _实战——店铺商品横排文字效果的制作 73
6.1.2 _实战——店铺商品直排文字效果的制作 74
6.1.3 _实战——商品段落文字效果的制作 75
6.1.4 _实战——商品文字段落属性的设置 76
6.1.5 _实战——利用横排文字蒙版制作商品文字 77
6.1.6 _实战——文字方向互换 78
6.1.7 _实战——文字沿路径排列效果的制作 79
6.1.8 _实战——路径文字位置的调整 80
6.2 商品文字特效的制作 81
6.2.1 _实战——商品文字变形效果的制作 81
6.2.2 _实战——商品文字描边效果的制作 82
6.2.3 _实战——商品文字颜色叠加效果的制作 83
6.2.4 _实战——商品文字双色渐变效果的制作 83
6.2.5 _实战——商品文字发光效果的制作 85
6.3 习题 86
第07章 店铺广告图片的特效设计
7.1 广告图片简单特效的制作 88
7.1.1 实战——商品广告图片复古特效的制作 88
7.1.2 _实战——商品广告图片冷蓝效果的制作 89
7.1.3 _实战——商品广告图片冷绿效果的制作 90
7.1.4 _实战——商品广告图片暖黄效果的制作 92
7.1.5 _实战——商品广告图片怀旧效果的制作 92
7.2 广告图片复杂特效的制作 94
7.2.1 _实战——商品广告图片拍立得效果的制作 94
7.2.2 _实战——商品广告幻灯片展示效果的制作 96
7.2.3 _实战——商品广告单张立体空间展示效果的制作 97
7.3 习题 99
第08章 店铺装修基础区域的设计
8.1 店铺公告栏设计 101
8.1.1 _了解店铺公告栏 101
8.1.2 _实战——店铺公告栏的设计 101
8.2 店铺收藏区设计 104
8.2.1 _了解店铺收藏区 104
8.2.2 _实战——店铺收藏区的设计 105
8.3 习题 108
核心技术篇
第09章 店铺完美店招设计
9.1 了解店招 110
9.1.1 _设计店招的意义 110
9.1.2 _如何设计完美店招 110
9.2 店招设计实战 111
9.2.1 _实战——设计鲜花店招 111
9.2.2 _实战——设计女包店招 114
9.2.3 _实战——设计食品店招 116
9.3 习题 117
第10章 方便顾客自主购物的导航设计
10.1 了解店铺导航 118
10.1.1 _设计导航条的意义 118
10.1.2 _如何设计导航条 118
10.1.3 _了解导航条的尺寸规格 118
10.1.4 _导航条的颜色和字体风格分析 118
10.2 店铺导航设计实战 119
10.2.1 _实战——设计幼教店铺导航 119
10.2.2 _实战——设计女鞋店铺导航 120
10.3 习题 122
第11章 深入人心的店铺首页设计
11.1 了解店铺首页 123
11.1.1 _设计店铺首页的要点 123
11.1.2 _设计店铺首页的前期准备 123
11.1.3 _设计店铺首页的注意事项 123
11.1.4 _设计店铺首页的技巧 124
11.2 店铺首页设计实战 124
11.2.1 _实战——设计饰品店铺首页 124
11.2.2 _实战——设计母婴店铺首页 127
11.3 习题 130
第12章 不同类别的主图设计
12.1 了解店铺主图 132
12.1.1 _如何收集商品素材 132
12.1.2 _展示主图的方式 132
12.2 店铺主图设计实战 133
12.2.1 _实战——设计帆布鞋主图 133
12.2.2 _实战——设计厨具主图 138
12.3 习题 142
第13章 吸引眼球的店铺海报设计
13.1 广告海报的设计分析 143
13.1.1 _网络广告海报的分类 143
13.1.2 _广告海报设计的要点 145
13.2 店铺海报设计实战 145
13.2.1 _实战——设计女鞋店铺海报 145
13.2.2 _实战——设计化妆品店铺海报 149
13.3 习题 153
第14章 不拘一格的商品详情页设计
14.1 了解商品详情页面 155
14.1.1 _设计商品详情页面的要点 155
14.1.2 _展示商品图片的方式 156
14.1.3 _展示商品的细节 156
14.2 商品详情页面设计实战 157
14.2.1 _实战——设计女包详情页面 157
14.2.2 __实战——设计智能思维车详情页面 161
14.3 习题 165
第15章 吸引顾客的促销活动设计
15.1 了解店铺促销 166
15.1.1 如何制作商品促销区 166
15.1.2 _促销方案的设计要点 167
15.1.3 _促销活动的流程与类别 167
15.2 店铺促销设计实战 169
15.2.1 __实战——设计汽车用品的促销方案 169
15.2.2 __实战——设计数码产品的促销方案 173
15.3 习题 178
第16章 帮助顾客解惑的客服区设计
16.1 了解店铺客服 179
16.1.1 _了解客服区的设计 179
16.1.2 _玩转淘宝评价 180
16.2 店铺客服区设计实战 180
16.2.1 __实战——设计清爽风格的客服区 180
16.2.2 __实战——设计商品评价条 183
16.3 习题 186
综合实战篇
第17章 家居店铺装修设计
17.1 了解家居店铺设计布局与配色 187
17.2 家居店铺装修实战 187
17.2.1 _导航和店招效果的制作 188
17.2.2 首页欢迎模块效果的制作 190
17.2.3 单品简介区效果的制作 191
17.2.4 广告海报区效果的制作 193
17.2.5 _服务信息区效果的制作 195
第18章 食品店铺装修设计
18.1 了解食品店铺设计布局与配色 196
18.2 食品店铺装修实战 196
18.2.1 _导航和店招效果的制作 197
18.2.2 首页欢迎模块效果的制作 198
18.2.3 _商品推荐区效果的制作 200
18.2.4 __商品展示区效果的制作 202
18.2.5 _底部功能区效果的制作 204
第19章 女装微店装修设计
19.1 _了解女装微店设计布局与配色 206
19.2 女装微店装修实战 206
19.2.1 _店铺背景和导航条的制作 207
19.2.2 _首页欢迎模块效果的制作 208
19.2.3 _促销方案效果的制作 209
19.2.4 _收藏区与广告海报效果的制作 211
19.2.5 _商品展示区效果的制作 213
第20章 手机微店装修设计
20.1 _了解手机微店设计布局与配色 216
20.2 手机微店装修实战 216
20.2.1 _背景和店招效果的制作 217
20.2.2 _首页欢迎模块效果的制作 219
20.2.3 _商品展示区效果的制作 220
20.2.4 _单品简介区效果的制作 223
20.2.5 _商品推荐专区效果的制作 224
第21章 饰品店铺装修设计
21.1 _了解饰品店铺设计布局与配色 227
21.2 饰品店铺装修实战 227
21.2.1 _店招和导航效果的制作 228
21.2.2 _首页欢迎模块效果的制作 231
21.2.3 促销方案的效果的制作 233
21.2.4 _商品展示区1效果的制作 235
21.2.5 _商品展示区2效果的制作 238
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