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； ； ； 《移动产品设计逻辑》关注以APP、微信小程序、Web网站为代表的移动时代的特有产品，从界面特征到产品背后的设计与运营逻辑，由表及里地引领读者感悟和思考移动产品本身及其带来的互联网革命。
； ； ； ；主要特色如下。
； ； ； ；有理论：从需求挖掘到功能确认，产品设计的每个环节均有理论和流程讲解，帮助读者在如何设计移动端产品方面有所收获，尤其在用户画像、功能策划、交互设计等产品逻辑层面上获得更深的理解。
； ； ； 有案例：通过丰富且时新的产品案例的引介，帮助读者更容易理解移动互联网的设计理念和使用逻辑。
； ； ； 有实践：引入Axure这款主流的原型设计工具，图文并茂，条理清晰，手把手地教读者使用Axure 8.0制作和输出原型。
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内容简介
； ； ； 《移动产品设计逻辑》关注以APP、微信小程序、Web网站为代表的移动时代的特有产品，从界面特征到产品背后的设计与运营逻辑，由表及里地引领读者感悟和思考移动产品本身及其带来的互联网革命。按照产品设计与开发的线性流程来设计章节，把移动产品从需求驱动到用户画像，再到功能策划及UI、UE设计实现的思路与理念呈现出来。同时还介绍了Axure这款主流的原型设计工具，手把手地教读者使用Axure 8.0来制作和输出原型，既有理论与实践的相互呼应，又有作者多年来对互联网行业的观察和思考，希望对读者有所帮助。
； ； ； 《移动产品设计逻辑》可作为新媒体专业的教材，也适合互联网公司从业人员和投身产品设计的职场新人参考阅读。
作者简介
； ； ； ；王建磊
； ； ； 上海大学传播学博士，中国传媒大学博士后，密苏里大学新闻学院访问学者，研究方向为移动互联网和网络视听产业。现为深圳大学传播学院副教授。
； ； ； ；先后主持中国博士后科学基金、广东省哲社规划项目和国家社科基金青年项目；
； ； ； ；在《国际新闻界》《现代传播》《新闻大学》《新闻记者》《当代电影》等期刊发表论文40余篇；
； ； ； ；出版专著《草根报道与视频见证》《媒体融合的进路》。
； ； ； ；曾荣获广东省新世纪电视理论贡献奖，第19届深圳新闻奖三等奖，第六届深圳哲社优秀著作新人奖。
目录
第1章 ；导论 ； 1
1.1 ；移动产品的概念 ； 2
1.2 ；移动产品的分类 ； 4
1.3 ；移动产品的解读 ； 7
1.4 ；移动产品的进化 ； 10
1.4.1 ；移动产品的开发主体 ； 10
1.4.2 ；APP面临的挑战 ； 11
1.4.3 ；APP的未来演进 ； 12
1.5 ；思考题 ； 14
第2章 ；需求挖掘 ； 15
2.1 ；什么是需求 ； 16
2.2 ；产品语境下的刚需 ； 19
2.3 ；真需求与伪需求 ； 21
2.4 ；挖掘需求的几种路径 ； 26
2.5 ；思考题 ； 30
第3章 ；用户画像 ； 31
3.1 ；什么是用户画像 ； 32
3.2 ；用户画像的作用 ； 32
3.3 ；用户画像的产生阶段 ； 34
3.4 ；用户画像的生成与输出 ； 35
3.4.1 ；大类判断 ； 35
3.4.2 ；数据收集 ； 35
3.4.3 ；数据分析 ； 38
3.4.4 ；用户画像的输出 ； 40
3.4.5 ；用户画像的使用 ； 44
3.5 ；思考题 ； 45
第4章 ；产品规划 46
4.1 产品功能规划 47
4.1.1 核心功能 47
4.1.2 次要功能 50
4.1.3 系统辅助功能 52
4.1.4 USP功能 52
4.2 产品流程管理 53
4.2.1 从最简单的流程开始 54
4.2.2 流程的优化管理 56
4.2.3 绘制产品流程图 61
4.3 产品架构设计 68
4.3.1 产品架构模型 68
4.3.2 产品架构逻辑 70
4.3.3 绘制产品框架图 74
4.4 敏捷开发与迭代管理 75
4.4.1 敏捷开发 76
4.4.2 迭代管理 77
4.5 思考题 78
第5章 文档管理 79
5.1 商业需求与BRD 80
5.1.1 商业需求解析 80
5.1.2 BRD的撰写 81
5.1.3 BRD案例 84
5.2 市场需求与MRD 89
5.2.1 市场需求解析 90
5.2.2 MRD的撰写 91
5.2.3 MRD案例 91
5.2.4 BRD & MRD案例 96
5.3 产品需求和PRD 107
5.3.1 产品需求解析 108
5.3.2 PRD的撰写 108
5.3.3 PRD案例 115
5.4 思考题 119
第6章 用户体验 120
6.1 用户体验概述 121
6.2 从场景适配入手 124
6.3 于细节处深打磨 126
6.3.1 影响用户体验的细节 127
6.3.2 APP产品的细节设计 128
6.3.3 APP产品的细节设计要求 131
6.4 用户体验要素 133
6.4.1 视觉要素 133
6.4.2 反馈要素 146
6.4.3 情感要素 147
6.5 思考题 148
第7章 产品设计 149
7.1 概念区分 150
7.2 设计分格 152
7.2.1 扁平化设计 152
7.2.2 拟物化设计 157
7.2.3 卡片式设计 160
7.3 Logo与界面 163
7.3.1 从APP Logo说起 164
7.3.2 页面设计 167
7.3.3 二级、三级页面 175
7.4 产品交互 176
7.4.1 交互设计的基本概念和组成 176
7.4.2 交互设计的原则 177
7.4.3 交互设计的一些实操技巧 179
7.5 思考题 179
第8章 原型设计 180
8.1 Axure简介 181
8.1.1 用户界面 181
8.1.2 默认控件 181
8.1.3 部件样式 182
8.1.4 流程图部分 183
8.1.5 操作部分 183
8.1.6 新事件部分 183
8.1.7 快照部件 183
8.2 案例实操 184
8.2.1 需要了解的基本问题 184
8.2.2 图片轮播 186
8.2.3 浮动窗口 189
8.2.4 菜单切换 194
8.2.5 菜单下拉 196
8.2.6 侧滑窗口 198
8.2.7 下拉刷新 202
8.2.8 注册功能设计 205
8.2.9 登录功能设计 214
8.2.10 开关效果设计 217
8.2.11 外部网页的调入 219
8.2.12 滑杆效果 221
8.2.13 圆环进度 224
8.3 数据传递 228
8.3.1 内容/数据的传递 228
8.3.2 中继器的使用 231
8.3.3 函数：计数器(点赞或者收藏)的实现 234
8.4 原型输出 238
8.5 思考题 240
第9章 产品经理 241
9.1 产品经理的核心职能 242
9.1.1 用户需求定义 243
9.1.2 产品功能定义 243
9.1.3 产品原型定义 243
9.2 产品经理的能力要求 244
9.2.1 业务能力 244
9.2.2 沟通能力 244
9.2.3 数据分析能力 244
9.2.4 技术能力 245
9.3 产品经理的养成方式 246
9.3.1 学习 246
9.3.2 思考 246
9.3.3 持续的自我修养 247
9.4 思考题 250
第10章 产品毕设 251
10.1 项目背景 252
10.1.1 共享单车的兴起与发展 252
10.1.2 共享单车的发展现状与问题 253
10.1.3 共享单车的已有管理举措 254
10.2 项目概述 256
10.2.1 实际背景 256
10.2.2 项目释义 256
10.2.3 项目思路 256
10.3 项目开展 257
10.3.1 市场调研 257
10.3.2 领养方案 259
10.4 产品设计 262
10.4.1 产品结构功能图 262
10.4.2 产品功能设计说明 263
10.4.3 产品UI设计 264
10.4.4 产品交互设计 267
10.5 项目总结 267
后记 269
参考文献 270
前沿
从刀耕火种到机器生产，再到今天的信息爆炸，每个时代都有其自身的内在文化和精神面貌，这也是“生产力决定生产关系”这一朴素真理的体现。互联网出现以后，与之对应的互联网思维随之而生，有人把互联网思维总结为“专注、极致、口碑、快”七字真经，有人提炼为“用户、简约、极致、迭代、流量、社会化、大数据、平台、跨界”九大思维。从某种意义上来说，现代人或多或少地去接受和践行以上互联网思维，也是这一时代重要的精神特征。如今，互联网已经与我们的生活、工作乃至国家命运深度相嵌，而移动互联网更是把人与网、人与人的关系推向深入。我们的学习、生活、工作的方方面面都已经离不开手机。“当人们使用手机时，到底在使用什么”，对于这个问题的追问让我们发现APP这个事物。
APP是应用程序的英文Application的缩写，它并不是新发明的词汇，在Windows系统下众多以.exe结尾的文件都可以叫作(可执行的)应用程序。不过，从EXE升级到APP，不只是说法上的改变，这背后一整套设计理念、功能架构和用户体验都发生了翻天覆地的改变。在手机端，APP是灵魂一般的存在，没有APP，手机就成了无源之水、无本之木。自APP诞生以后，媒体传播从内容时代跨入产品时代，“产品 内容 服务”成为众多公司与机构的标配。如果说在PC时代人们都要懂得一些网站的基本知识，在移动互联网时代，我们也应该对于移动终端的产品形态及其背后所代表的产品化思维有所涉猎。
移动端产品至少有两个阐释方向：一个是偏软的像APP、微信订阅号/服务号/企业号、微博公共号、头条号等，都是标准的移动产品；另一个是像智能路由器、智能手环、谷歌眼镜、VR眼镜、AR设备这些围绕移动终端的IT类硬件，它们也都属于移动端产品。尽管这些偏软和偏硬的产品在外在形态上差异很大，但它们在满足用户需求、提高用户体验的追求上是一致的。
移动端产品是理性和感性的结合体——实际上任何产品都是。从一个模糊的创想开始，到投入市场调研、用户研究、原型绘制、功能策划，再到技术开发、内测上线、修正发布……这中间的每个环节，既要充满理性的思维、扎实的实践，同时也要容纳大胆的畅想、灵感的迸发，用打破常规的眼界、饱满的热情与创新的精神去研发产品，让产品达到功能与艺术的完美结合。
移动端产品还是一个开放的概念——不断进化的技术，不断变化的用户，不断升级的市场，这些环境因素迫使移动产品也要不断地推陈出新，像Web APP、HTML5、微信小程序这些层出不穷的创新产品在移动终端上扎根、生发，找到了立足之地。放眼长远，移动端产品的迭代将是常态，一定有更多的形态、更多的方式作为技术创新的载体来服务大众、更新市场，诸如“APP之后会是什么”“微信之后会是什么”之类的问题留给了每一位移动互联网时代的有心人，每个人都可以尽情想象，也可以放胆实操。
《移动产品设计逻辑》的研究对象主要是偏软方向上的产品，尤其是以APP为代表的移动端产品。APP——基于移动端的应用程序，具备封闭、高效、快捷、体验好等特点，主要用来快速解决用户内容获取、需求实现的个性化问题。其页面设计干净、简洁、美观，同时可适配不同大小的移动终端，通过巧妙的设计可引导用户在移动端有限的界面上顺利完成操作。因此可以说，APP绝不是对PC时代网站的照搬，而是在全新的设计理念和逻辑的主张下，面向移动端开发的独立产品，是当下最具新媒体气质的产品！
《移动产品设计逻辑》总结了作者多年来对互联网行业的观察和思考、对移动产品的聚焦和反思、对产品案例的钻研与复演，适合的读者对象包括新媒体专业学生、互联网公司从业人员和投身产品设计的职场新人。学习《移动产品设计逻辑》，相信读者会在如何设计移动端产品方面有所收获，尤其在用户画像、功能策划、交互设计等产品逻辑层面上获得更深的理解。而通过对移动APP的系统学习，读者还会对整个移动互联网及其背后的模式、方法、体系等有一定的了解，对产品思维有所领悟。产品思维不只是服务于产品的策划与设计，还是做商业项目的通用思维，比互联网思维更加具体、更加聚焦，也更具解决实际问题的能力。
《移动产品设计逻辑》按照产品设计与开发的线性流程来设计章节，把移动产品从需求驱动到用户画像，再到功能策划及UI、UE设计实现的思路与理念呈现出来。
《移动产品设计逻辑》主要有以下特点。
(1) 有理论：从需求挖掘到功能确认，产品设计的每个环节均有理论和流程讲解。
(2) 有案例：通过丰富且时新的产品案例的引介，帮助读者更容易理解移动互联网的设计理念和使用逻辑。
(3) 有实践：将主流的原型设计工具引入《移动产品设计逻辑》，图文并茂，条理清晰，手把手地教读者使用Axure 8.0来制作和输出原型。
希望《移动产品设计逻辑》能给读者带来理论的思考，也能带来实践的指引。
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王建磊
于深圳大学图书馆北图2楼
2019年6月3日
移动产品设计逻辑 pdf下载声明
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