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内容简介
《电商逆袭：旺铺产品推广设计（全彩）》是一本使用Photoshop进行电商产品推广设计制作的案例教程，语言浅显易懂，配合大量精美的电商页面设计案例，讲解了有关产品推广设计的相关知识和使用Photoshop进行产品推广设计制作的方法和技巧,使读者在掌握电商页面设计各方面知识的同时，能够在电商产品推广设计制作基础上做到活学活用。
《电商逆袭：旺铺产品推广设计（全彩）》配套的光盘中提供了本书所有案例的源文件,素材方便读者借鉴和使用。
《电商逆袭：旺铺产品推广设计（全彩）》适合有一定Photoshop软件操作基础的设计初学者以及设计爱好者阅读，也可以为一些电商从业人员以及相关设计制作专业的学习者提供参考。
作者简介
高金山,资深UI设计师，有丰富的UI设计经验,先后从事电商设计，软件界面、网站界面和游戏界面的设计工作。曾在中国传媒大学、北京大学、北京师范大学等重点院校教授设计课程。
目录
Chapter 01 了解网店推广 001
1.1 理解网店推广 002
1.1.1 什么是网店推广 002
1.1.2 网店推广的目的 002
1.1.3 网店推广的重要性 002
1.2 网店推广的方法 003
1.2.1 线上线下有效结合 003
1.2.2 商品联合推广 004
1.2.3 论坛推广 004
1.2.4 促销推广 004
1.3 网店推广技巧 004
1.4 网店推广中的误区 005
1.4.1 避免推广的认识误区 005
1.4.2 避免推广的行动误区 005
1.5 网店推广在设计上的应用 005
1.5.1 图片推广 005
1.5.2 二维码推广 008
1.5.3 视频推广 010
1.6 本章小结 012
Chapter 02 处理商品图片 013
2.1 产品图片尺寸处理 014
2.1.1 缩小图片尺寸 014
实战案例 | 缩小图片尺寸 014
2.1.2 裁剪产品图片 015
实战案例 | 裁剪产品图片 016
2.1.3 校正倾斜的产品图片 017
实战案例 | 校正倾斜的产品图片 018
2.2 产品图片背景处理 019
2.2.1 将照片中的产品抠出来 019
实战案例 | 抠出产品图片 020
2.2.2 快速替换产品图片背景 021
实战案例 | 替换产品图片背景 022
2.2.3 抠取照片中的人物 023
实战案例 | 抠取照片中的人物 024
2.3 产品图片的调色 026
2.3.1 调整对比度突出产品 026
实战案例 | 调整对比度突出产品 027
2.3.2 调整产品图片的曝光 028
实战案例 | 调整产品图片的曝光 029
2.3.3 调整产品图片的色泽 030
实战案例 | 调整产品图片的色泽 031
2.3.4 增加产品图片的清晰度 033
实战案例 | 增加产品图片的清晰度 034
2.4 产品图片的修饰 036
2.4.1 为图片添加水印防止他人盗用 036
实战案例 | 为图片添加水印 037
2.4.2 为产品添加镜面投影效果 039
实战案例 | 添加镜面投影效果 040
2.5 产品图片的特殊处理方法 041
2.5.1 增强产品图片的景深效果 041
实战案例 | 增加景深效果 042
2.5.2 制作闪闪发亮的产品图片 044
实战案例 | 制作闪闪发亮产品图 045
2.6 产品修图调色综合处理 047
2.6.1 女包调色修图处理 047
实战案例 | 女包调色修图处理 048
2.6.2 手表调色修图处理 051
实战案例 | 手表调色修图处理 052
2.6.3 家电产品调色修图处理 056
实战案例 | 家电产品调色修图处理 057
２.7 本章小结 064
Chapter 03 产品推广图 065
3.1 电商设计中的字体应用 066
3.1.1 电商设计中的常用中英文字体 066
3.1.2 电商字体的基本使用技巧 067
3.1.3 电商字体的高级使用技巧 068
案例分析 | 女鞋推广图设计分析 071
实战案例 | 设计化妆品宣传推广图 072
3.2 产品推广图的构成元素 078
案例分析 | 香水推广图设计分析 082
实战案例 | 设计家电上市推广图 083
3.3 合理安排推广图构图 088
案例分析 | 男士衬衫推广图设计分析 093
实战案例 | 设计小家电促销推广图 094
3.4 本章小结 102
Chapter 04 直通车推广 103
4.1 了解直通车推广 104
4.1.1 什么是直通车 104
4.1.2 直通车的优势 104
4.1.3 直通车图片尺寸要求 104
4.2 直通车图片的构图方式 106
4.2.1 左右构图 106
4.2.2 上下构图 107
4.2.3 对角线构图 108
4.2.4 居中构图 109
案例分析 | 美容产品直通车图片设计分析 110
实战案例 | 设计电器直通车图片 111
4.3 直通车图片设计要领 120
4.3.1 卖点明确 120
4.3.2 文案突出 121
4.3.3 视觉差异化 121
案例分析 | 运动鞋直通车图片设计分析 122
实战案例 | 设计手机产品直通车图片 123
4.4 直通车图片设计分类 128
4.4.1 形象类产品直通车图片设计 128
4.4.2 品牌品质类产品直通车图片设计 128
4.4.3 功能类产品直通车图片设计 129
4.4.4 活动促销类直通车图片设计 130
案例分析 | 男装促销直通车图片设计分析 131
实战案例 | 设计化妆品促销直通车图片 132
4.5 直通车图片设计技巧 136
4.5.1 创意合成 136
4.5.2 合理使用季节元素 137
4.5.3 拉近距离 138
4.5.4 渲染意境和氛围 138
4.5.5 使用网络用语和隐喻 139
4.5.6 强调情感 140
案例分析 | 蜂蜜产品直通车图片设计分析 141
实战案例 | 设计情人节促销直通车图片 142
4.6 本章小结 150
Chapter 05 钻展推广 151
5.1 了解钻展推广 152
5.1.1 什么是钻展 152
5.1.2 钻展的优势 152
5.1.3 钻展的展示位置 153
5.1.4 钻展图片的要求 154
5.2 钻展图片的主题 155
5.2.1 品牌——传达品牌理念 155
5.2.2 促销——新品折扣、清仓促销 156
5.2.3 单品——打造爆款、以点带面 157
5.2.4 节日——依托节日做活动 157
案例分析 | 运动服装钻展图片设计分析 158
实战案例 | 设计小家电钻展图片 159
5.3 钻展广告投放 165
5.3.1 使用钻展的目的 165
5.3.2 打造爆款 166
5.3.3 活动引流 167
5.3.4 品牌广告 167
案例分析 | 化妆品钻展图片设计分析 168
实战案例 | 设计女鞋钻展图片 169
5.4 如何设计富有创意的钻展图片 174
5.4.1 突出产品卖点 174
5.4.2 优秀的文案 175
5.4.3 合适的主题风格 176
5.4.4 布局 176
案例分析 | 食品促销钻展图片设计分析 177
实战案例 | 设计双12促销钻展图片 178
5.5 本章小结 186
Chapter 06 聚划算和淘宝客推广 187
6.1 了解聚划算 188
6.1.1 什么是聚划算 188
6.1.2 聚划算图片尺寸大小说明 188
6.2 聚划算图片如何构图 189
案例分析 | 聚划算促销宣传海报设计分析 191
实战案例 | 设计聚划算促销店铺宣传广告 192
6.3 聚划算产品图片规范 197
6.3.1 商品图片优化 198
6.3.2 商品长标题优化 199
6.3.3 商品短标题优化 199
案例分析 | 聚划算婴儿产品图设计分析 200
实战案例 | 设计聚划算产品主图 201
6.4 了解淘宝客 209
6.4.1 什么是淘宝客推广 209
6.4.2 淘宝客推广的优势 210
6.5 如何设计精准的推广图片 210
6.5.1 推广图设计定位 210
6.5.2 重点突出产品 210
6.5.3 文字搭配，比例要平衡 213
案例分析 | 摄像头推广图片设计分析 215
实战案例 | 设计女装推广图片 216
6.6 本章小结 220
Chapter 07 活动促销推广 221
7.1 了解促销推广 222
7.1.1 促销推广的优势 222
7.1.2 适合做促销的商品 222
7.2 网店促销活动类型 223
7.2.1 提高消费额型 223
7.2.2 提高黏度型 223
7.2.3 提高销售数量型 224
7.2.4 回馈消费者型 224
7.2.5 季节或时尚推荐型促销版块 225
案例分析 | 运动鞋促销广告设计分析 226
实战案例 | 设计节日促销广告 227
7.3 促销图片设计方法 232
7.3.1 主题突出 232
7.3.2 目标明确 233
7.3.3 形式美观 235
案例分析 | 女装促销活动广告设计分析 240
实战案例 | 设计箱包促销活动广告 241
案例分析 | 新品上市促销广告设计分析 247
实战案例 | 设计小家电促销活动广告 248
7.4 促销广告的常见排版方式 258
7.4.1 竖向排版和横竖混合排版 258
7.4.2 倾斜排版 259
7.4.3 双色排版和三色排版 259
7.4.4 数字巨大化 260
7.4.5 使用英文制作形状 260
7.4.6 文字的结合和变形 261
案例分析 | 端午节促销宣传设计分析 262
实战案例 | 设计店铺促销宣传 263
7.5 本章小结 270
Chapter 08 推广动画 271
8.1 了解动画制作 272
8.1.1 动画制作基础知识 272
8.1.2 认识“时间轴”面板 272
8.2 常见动画效果 273
8.2.1 位置变化动画 273
实战案例 | 制作位置变化动画 274
8.2.2 渐隐渐现动画 277
实战案例 | 制作产品逐渐显示动画 278
8.2.3 效果变化动画 282
实战案例 | 制作光晕闪烁动画 283
8.2.4 图像切换动画 287
实战案例 | 制作图像切换动画 288
实战案例 | 制作横幅广告动画 292
8.3 本章小结 298
前沿
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Chapter 01 了解网店推广，介绍了关于网店推广的相关基础知识，包括什么是网店推广、网店推广的目的和重要性、网店推广的方法和技巧等内容，并且还介绍了网店推广在设计上的应用，通过对本章内容的学习使读者对网店推广有更加深入的认识和理解。
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Chapter 07 活动促销推广，主要介绍了活动促销推广的优势和推广图的设计方法，并且依次介绍了网店促销活动的类型、促销图片的设计方法、促销广告的排版方式等知识点，通过多种促销图片的设计制作讲解，使读者掌握活动促销推广图片的设计方法和要点。
Chapter 08 动画推广，主要介绍了动画推广的特点和要点，并且介绍了怎样快速制作动画效果，通过对多种动画推广案例的设计制作讲解，使读者掌握电商推广中动画推广的设计和制作方法。
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