移动电子商务 PDF下载

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内容简介

　　本书以培养学生实际动手操作能力为目标，以移动电子商务下的营销技能为教学主线，以**的营销案例为教学切入，以情境任务贯穿课程始终，重点围绕移动电子商务营销、微博营销、微信营销和无线**营销讲解知识和技能。本书融合丰富的一线企业营销经验，适合作为各类职业院校电子商务及相关专业的教材，也适合广大移动营销人员、网络市场一线创业者学习参考。

作者简介

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目 录
前言
项目1 绪论 
项目概述 
学习目标 
任务1 认识移动电子商务带来的变革 
任务2了解移动电子商务 
项目2移动电子商务营销 
项目概述 
学习目标 
任务1认知移动电子商务营销 
任务2强关系营销 
任务3粉丝经济 
任务4 移动电子商务020目 录<；br />；
前言<；br />；
项目1 绪论 <；br />；
项目概述 <；br />；
学习目标 <；br />；
任务1 认识移动电子商务带来的变革 <；br />；
任务2了解移动电子商务 <；br />；
项目2移动电子商务营销 <；br />；
项目概述 <；br />；
学习目标 <；br />；
任务1认知移动电子商务营销 <；br />；
任务2强关系营销 <；br />；
任务3粉丝经济 <；br />；
任务4 移动电子商务020 <；br />；
任务5二维码营销 <；br />；
项目3微博营销 <；br />；
项目概述 <；br />；
学习目标 <；br />；
任务1 微博营销的概念和特点 <；br />；
任务2微博内容的建设 <；br />；
任务3微博活动策划 <；br />；
任务4数据分析 <；br />；
任务5微博营销技能 <；br />；
任务6微博营销技巧 <；br />；
任务7用户关系管理 <；br />；
任务8客户服务 <；br />；
任务9微博墙 <；br />；
项目4微信营销 <；br />；
项目概述 <；br />；
学习目标 <；br />；
任务1 微信营销及其商业价值 <；br />；
任务2微信营销方法 <；br />；
任务3订阅号 <；br />；
任务4服务号 <；br />；
任务5企业号 <；br />；
任务6微信支付 <；br />；
任务7微信红包 <；br />；
任务8微信卡券 <；br />；
任务9微信小店 <；br />；
任务10微信公众平台推广 <；br />；
任务11微信020 <；br />；
项目5无线**营销 <；br />；
项目概述 <；br />；
学习目标 <；br />；
任务1 认识无线** <；br />；
任务2无线店铺装修和微淘 <；br />；
任务3 无线**推广及营销 <；br />；
任务4无线**的移动社交平台营销<；br />；
参考文献

前沿

　　近几年，随着移动智能设备的普及和移动互联网的快速发展，移动电子商务发展势头迅猛。2014年是中国移动电子商务爆发式发展的一年，手机网购、手机支付、手机银行等手机商务应用用户分别增长了63.5%、73.2%和69.2%，远超其他手机应用的增长幅度。移动电子商务不仅改变了人们的生活习惯，也改变了电子商务营销的方式、方法和发展方向。
　　随着微博、微信、**等移动应用的出现，这些应用成为了企业、商家进行移动电子商务营销的主战场，在营销的过程中也摸索出来了很多适用于移动电子商务营销的模式和方法。但是由于移动电子商务在我国发展迅速，而移动电子商务的人才，特别是营销方面的人才非常匮乏，所以这也直接影响了我国移动电子商务行业的发展。
　　各地区相关院校在电子商务专业的课程中或多或少都加入了移动电子商务部分，并取得了一定的成绩，但是仍然存在一些问题，如人才培养过程中缺乏专业化的指导；相关教材、大纲资料不充分；培养的学生距企业实际用人要求存在较大偏差等，这些问题都有待整合政府、产业、企业各方面优势资源加以梳理解决，对人才培养提出**的解决方案。
　　本书结合移动电子商务的发展现状和企业的实际要求进行编写，对移动电子商务中主流的营销模式进行了详细的讲解。本书以培养移动电子商务营销型人才为目标，在梳理现有知识要点的基础上，更加注重对学生实际操作能力和营销能力的训练，更加科学化、系统化地讲授了移动电子商务实践和营销中的必备技能，让学生在情境中有目的、有问题、有思考地进行学习。本书共分为5个项目，内容包括绪论、移动电子商务营销、微博营销、微信营销和无线**营销。每个项目分为多个任务，以情境任务为引导，为学生讲解基本知识、基础技能和营销技能，再加以实战练习，突出对学生能力的培养。
　　本书由王红蕾任主编，王元波任副主编。参加编写的还有刘冬美、张叔阳、尚彤、陈美荣、叶靖、王海英和陈栋。本书由段建主审。
　　由于编者水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评指正。
　　编者

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　　各地区相关院校在电子商务专业的课程中或多或少都加入了移动电子商务部分，并取得了一定的成绩，但是仍然存在一些问题，如人才培养过程中缺乏专业化的指导；相关教材、大纲资料不充分；培养的学生距企业实际用人要求存在较大偏差等，这些问题都有待整合政府、产业、企业各方面优势资源加以梳理解决，对人才培养提出**的解决方案。

　　本书结合移动电子商务的发展现状和企业的实际要求进行编写，对移动电子商务中主流的营销模式进行了详细的讲解。本书以培养移动电子商务营销型人才为目标，在梳理现有知识要点的基础上，更加注重对学生实际操作能力和营销能力的训练，更加科学化、系统化地讲授了移动电子商务实践和营销中的必备技能，让学生在情境中有目的、有问题、有思考地进行学习。本书共分为5个项目，内容包括绪论、移动电子商务营销、微博营销、微信营销和无线**营销。每个项目分为多个任务，以情境任务为引导，为学生讲解基本知识、基础技能和营销技能，再加以实战练习，突出对学生能力的培养。

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