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内容简介

作为互联网上的“房地产”，好的域名不仅是互联网重要的基础设施，也是任何想在互联网上建立品牌的公司和个人追逐的对象。本书共分为9章，第1章介绍域名投资的基础知识，主要讲解了域名投资的基础概念和发展历史；第2章的主题是域名的内容分类，即通过域名的字符组成和含义类别对域名进行分类；第3章介绍当前域名的主流后缀；第4章讲解怎样判断一个域名的价值，详细介绍了影响域名价值的各个因素；第5章和第6章讲解在域名市场交易中作为买家和卖家应该具备的知识与能力；第7章的主题是域名的安全，包括交易安全和使用安全，以及域名的侵权与仲裁相关的知识；第8章系统地整理和总结了各个行业精品域名的交易和使用情况；第9章介绍了域名投资时常见的数据分析工具和域名管理工具。通过阅读本书，希望读者能了解域名投资的知识，体会域名投资的乐趣，并加入域名投资者的行列。本书适合所有对域名投资感兴趣的读者，包括网站站长、电子商务从业者、企业市场营销部相关人员及专业投资人士，也适合大专院校互联网及金融相关专业的师生阅读参考。

作者简介

宫鑫，搜索营销专家，资深域名投资人，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师，著有《Google广告优化与工具》，主持编写《百度推广- 搜索营销新视角》，译著十余本。

王培陛，网名队长，财宝公司、域名圈创始人，知名域名投资人，山西众创空间创业导师。曾任易介集团常务副总裁、域名城CEO，被西方域名界誉为中国的“Domain Captain”。

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目 录
第1章 域名投资基础知识/ 1
1.1 域名和域名投资/2
1.1.1 什么是域名/2
1.1.2 关于ICANN/2
1.1.3 域名投资的历史/4
1.2 为什么好域名很重要/7
1.2.1 域名的三个作用/7
1.2.2 案例：京东更换域名后的变化/9
1.2.3 进入APP时代，域名还重要吗/11
1.3 为什么要学习域名投资/12
1.3.1 懂域名是交易的基础/12
1.3.2 域名投资要学习哪些知识/13
1.3.3 几个域名投资的例子/13
1.3.4 投资域名，现在还有机会吗/15
第2章 域名内容分类/16
2.1 域名的分类/17
2.1.1 为什么要把域名分类/17
2.1.2 域名的组成规则/17
2.1.3 域名的类型有哪些/18
2.1.4 各个类别的稀缺性/18
2.2 数字域名/20
2.2.1 数字域名概述/20
2.2.2 数字域名溢价元素/24
2.3 拼音域名/29
2.3.1 拼音域名概述/29
2.3.2 拼音的音节分类/33
2.3.3 拼音的含义分类/35
2.3.4 关于拼音的一些补充知识/36
2.4 单词米/38
2.4.1 单词米的使用价值/38
2.4.2 单词米的投资特点/39
2.4.3 中外的域名使用习惯差异/39
2.5 普通字母米/40
2.5.1 字母米基础知识/40
2.5.2 字母米的投资分析/44
2.5.3 单字母米/46
2.6 杂米的使用和投资特点/47
第3章 域名的后缀/49
3.1 域名后缀概述/50
3.2 .com域名/50
3.2.1 域名后缀中的王者/50
3.2.2 衡量其他所有后缀的价值标杆/51
3.2.3 高竞争压力下的.com/52
3.3 .net域名/52
3.3.1 .net域名的使用案例/52
3.3.2 .net域名的交易案例/53
3.4 .org域名/53
3.4.1 .org域名的投资策略/53
3.4.2 .org域名的交易案例/54
3.5 .cn域名/54
3.5.1 .cn域名的源起/54
3.5.2 .cn域名的发展历程和现状/55
3.5.3 .com.cn 域名/57
3.6 其他域名后缀/57
3.6.1 .cc域名/57
3.6.2 .tv域名/58
3.6.3 小国别域名相关问题/59
3.7 新顶级域名/61
3.7.1 什么是新顶级域名/61
3.7.2 国内的新顶级域名/63
3.7.3 新顶级域名的前缀限制/63
3.7.4 新顶级域名是否影响SEO/63
3.7.5 新顶级域名的备案限制/64
3.7.6 新顶级域名的投资建议/64
3.8 IDN域名/65
3.8.1 脱离英文的禁锢/65
3.8.2 中文域名/65
第4章 影响域名价值的因素/68
4.1 域名价值是一个区间/69
4.1.1 域名价格区间的上下限/69
4.1.2 软通货与硬通货/70
4.2 影响域名价值的正面因素/72
4.2.1 一短遮百丑/72
4.2.2 品相很重要/73
4.2.3 用户习惯与喜好/73
4.2.4 相关的历史投入/74
4.3 影响域名价值的负面因素/75
4.3.1 逻辑不统一/76
4.3.2 域名噪声/77
4.3.3 创意色彩过重/78
4.3.4 域名不良记录/79
4.4 影响交易价格的场外因素/80
4.4.1 季节性因素/80
4.4.2 炒作因素/80
4.4.3 行业因素/81
4.4.4 域名的type属性/82
4.4.5 老域名/82
4.5 域名的估价模式/82
4.5.1 GreatDomains的估价模式/82
4.5.2 新的估价模式/84
第5章 域名交易技巧：买家篇/87
5.1 域名购买前要做的/88
5.1.1 域名准备工作越早越好/88
5.1.2 关于域名估价的研究/88
5.1.3 关于域名安全的研究/90
5.2 直接询价购买中的技巧/91
5.2.1 怎样与卖家博弈/91
5.2.2 交易过程Tips/99
5.3 参与拍卖的技巧/103
5.3.1 几种主要的拍卖平台/103
5.3.2 出价与互动的技巧/106
5.3.3 关于拍卖中的托/108
5.4 抢注与注册的技巧/109
5.4.1 域名的几个状态/109
5.4.2 抢注方式/113
5.4.3 关于抢注的知识补充/118
5.5 写给买家的话/120
5.5.1 怎样才能不受制于人/120
5.5.2 好的域名就一定好吗/121
5.5.3 买家的心态控制/122
5.5.4 域名信息中的真真假假/122
5.5.5 关于大品牌的买家/123
第6章 域名交易技巧：卖家篇/126
6.1 卖家交易技巧/127
6.1.1 域名出售前的研究工作/127
6.1.2 怎样识别买家/128
6.1.3 关于首次回价/130
6.1.4 与买家的沟通/131
6.2 域名的宣传/133
6.2.1 寻找域名的宣传点/134
6.2.2 如何提升域名的曝光率/134
6.2.3 域名展示页/135
6.2.4 关于邮件询价/136
6.2.5 怎样和域名中介打交道/136
6.3 域名的盈利方式——以米养米/137
6.3.1 域名停放（Domain Parking）/137
6.3.2 域名出租与合作/138
6.3.3 域名入股/138
6.4 域名金融/139
6.4.1 域名贷款/139
6.4.2 域名证券化/140
6.5 域名的投资策略/143
6.5.1 短线和中长线/143
6.5.2 精品与批量/145
第7章 域名的安全/146
7.1 域名安全概述/147
7.1.1 域名安全要依靠自己/147
7.1.2 域名安全要防患于未然/147
7.2 域名的交易安全/148
7.2.1 交易基础：怎样过户/148
7.2.2 常见交易骗局/150
7.2.3 域名交易注意事项/153
7.3 域名的使用风险及防范/154
7.3.1 针对具体网站的攻击/155
7.3.2 针对根服务器的攻击/156
7.3.3 注册商不规范带来的风险/156
7.3.4 不可控外力风险/157
7.4 域名的防盗/158
7.4.1 域名被盗案例/158
7.4.2 域名防盗策略/159
7.4.3 域名被盗如何找回/163
7.5 域名的侵权与仲裁/165
7.5.1 统一域名争议解决政策/165
7.5.2 UDRP仲裁的几个典型案例/170
7.5.3 域名与商标的关系/179
第8章 不同行业的域名应用现状/183
8.1 域名和行业/184
8.1.1 域名对行业竞争的作用/184
8.1.2 行业喜欢什么样的域名/184
8.2 游戏行业/185
8.2.1 游戏行业拼音域名/185
8.2.2 游戏行业字母域名/186
8.2.3 游戏行业数字域名/187
8.2.4 游戏行业英文域名/188
8.2.5 游戏行业组合域名/189
8.2.6 游戏行业二级域名/189
8.3 汽车行业/190
8.3.1 汽车行业拼音域名/190
8.3.2 汽车行业字母域名/192
8.3.3 汽车行业数字域名/193
8.3.4 汽车行业英文域名/194
8.3.5 汽车行业组合域名/194
8.3.6 汽车行业二级域名/196
8.4 教育行业/196
8.4.1 教育行业拼音域名/197
8.4.2 教育行业字母域名/198
8.4.3 教育行业数字域名/199
8.4.4 教育行业英文域名/199
8.4.5 教育行业组合域名/200
8.4.6 教育行业二级域名/200
8.5 母婴行业/201
8.5.1 母婴行业拼音域名/201
8.5.2 母婴行业字母域名/202
8.5.3 母婴行业数字域名/202
8.5.4 母婴行业英文域名/203
8.5.5 母婴行业组合域名/203
8.5.6 母婴行业二级域名/205
8.6 房产行业/205
8.6.1 房产行业拼音域名/205
8.6.2 房产行业字母域名/207
8.6.3 房产行业英文域名/207
8.6.4 房产行业组合域名/208
8.6.5 房产行业二级域名/209
8.7 电商行业/209
8.7.1 电商行业拼音域名/209
8.7.2 电商行业字母域名/211
8.7.3 电商行业数字域名/212
8.7.4 电商行业英文域名/212
8.7.5 电商行业组合域名/212
8.8 旅游行业/214
8.8.1 旅游行业拼音域名/214
8.8.2 旅游行业字母域名/214
8.8.3 旅游行业英文域名/215
8.8.4 旅游行业组合域名/216
8.9 视频行业/217
8.9.1 视频行业拼音域名/217
8.9.2 视频行业字母域名/218
8.9.3 视频行业数字域名/219
8.9.4 视频行业英文域名/219
8.9.5 视频行业组合域名/220
8.9.6 视频行业二级域名/220
8.10 金融行业/221
8.10.1 金融行业拼音域名/221
8.10.2 金融行业字母域名/222
8.10.3 金融行业数字域名/223
8.10.4 金融行业英文域名/224
8.10.5 金融行业组合域名/224
第9章 一些常见的域名分析工具/226
9.1 百度指数：趋势与人群分析/227
9.2 百度搜索：关键词商业性分析/229
9.3 淘宝指数：相关商品属性/230
9.4 百度搜索提示：域名含义挖掘/231
9.5 爱站：域名当前情况查询工具/231
9.6 Excel：米表管理工具/232
9.7 Daily Changes：域名DNS变动/232
附 录/235

前沿

推荐序
1985年，域名系统诞生，第一个域名symbolics.com被注册。10年后的1995年，全球域名注册量达到1万个。现在，全球域名的总注册量已经有数亿个。域名后缀从最初的.com、.net等有限的几个增长到包含gTLD、ccTLD、ngTLD若干大类的数百个品种。域名系统已成为互联网应用的稳固基石。即使在移动互联网APP流行的今天和看得见的未来，域名系统也仍然无法被取代。
早期，域名仅仅被作为技术符号使用，以取代冗长且难以辨识的IP地址，方便用户上网。随着互联网的发展，含义好、易拼易记的域名广受欢迎，先是被网站建设者优先注册，然后被有心人（包括域名投资人）抢先注册（备用或投资）。由于域名资源的有限性和每个域名的唯一性，使其天然具有独特的使用价值和投资价值。后来的网站建设者只能选择不太合意的域名，或者与已经被注册域名的原注册人协商购买域名（当然，如果是自有权益受侵害的恶意域名抢注情形，也可以通过域名争议、仲裁或诉讼来解决）。域名投资市场由此产生，逐步地被人们所了解和关注，被人们誉为互联网上的“房地产”投资。
所谓域名投资，就是通过先行注册或购买有价值的域名进而取得收益的投资行为。域名的价值由多方面因素决定，例如域名的后缀（品种）、含义、长度、品相等。域名交易价格虽和域名的价值相关，但主要还是由卖家的期望与买家的预算的匹配度确定的。早在20世纪就有过多起上百万美元的高额交易，例如金额达750万美元的business.com交易案就被称为20世纪的第一高额域名交易。近年来，随着中国国力的增强，与中国买家有关的高额域名交易案例时有披露。而更多的域名交易价格并不一定是高额惊人的，而是能够被买家和卖家都接受的常规商业行为。成功掌握投资诀窍的域名投资人，就好像掌握了开启财富之门的钥匙。另外，不了解域名投资规律而盲目“投资”域名的行为也不鲜见，其结果很可能就是水中捞月一场空。
由宫鑫、王培陛总结多年域名投资经验编写的《域名投资的秘密》一书，为有意从事域名投资的人开启了一扇门，也为已经走在域名投资路上的人提供了一个总结、提高的机会。该书从域名投资的基础知识讲起，囊括了域名投资的方方面面，介绍了影响域名价值的因素、买家和卖家的交易技巧、不同行业的域名应用现状、域名的安全和风险防范、常见的域名分析工具等，确实是一本理论与实践相结合的好书。
中国人民大学信息学院尤晓东
2016年5月

前言
8年前，2008年的美国总统竞选，奥巴马成为第一位借助互联网力量成功当选的“网络总统”，互联网新媒体的应用为其竞选提供了强有力的支持。8年后的今天，正值2016年的美国总统竞选，我们同样能看到互联网的重大影响力。相较于上次，互联网领域中发挥作用的角色更加多样，其中就有域名的一席之地。
Donald Trump是美国大选中共和党的候选人，竞选之初，他就收购了大量有关其名字的负面域名及竞选宣传域名，用以“未雨绸缪”，这些域名的总数量达到3000多个。
这些被收购的域名主要分为三类：一类是与Trump名字相关的负面域名，比如TrumpisFired.com、TrumpNetworkSucks.com；一类是Trump为竞选提前注册的宣传域名，比如Trump2016.com；其余则是Trump公司名下相关的产品名称域名。
Trump收购这些域名，能够很好地防范他人利用这些域名建立负面消息平台，从而规避诽谤和攻击。
截至本书截稿时，Trump已经击败了共和党内最大的竞争对手，成为美国共和党的总统候选人。而他对域名的保护和使用，无疑在这一路激烈的总统竞选过程中发挥了巨大的作用。
作为互联网上的“房地产”，好的域名不仅是互联网重要的基础设施，也是任何想在互联网上建立品牌的公司和个人追逐的对象。
在中国，域名投资市场起步较晚，但发展很快。域名是非常适合国人的投资品种，不仅仅是因为它升值快、保值能力强和风险小，而且有着很多深受国人欢迎的特点，比如跨境购买不需要海关申报、不需要支付财产税、流动性好、所有者的隐私会得到充分保护等。
2013—2015年，中国投资者注册购买域名的增幅达到惊人的400%以上。三年间，中国投资者注册了全球一半以上的新域名，以54%的绝对优势占据世界排名榜首，大大领先排名第二美国的10.8%和排名第三德国的3.1%。
虽然已经有越来越多的媒体对域名投资进行报道，也有越来越多的域名投资大会在各地召开，但国内的域名投资离成熟还很远。因为域名投资需要参与者有一定的互联网知识基础，因而现阶段国内域名投资人数相对较少，域名市值相对较低，整个市场还有非常大的想象空间。
域名投资现在正值黄金时代，这个领域虽有一些门槛和风险，但更多的是机会和成长空间。我们希望更多的人了解域名投资的知识，体会域名投资的乐趣，并加入域名投资者的行列，这也是我们写作本书的目的。
本书核心内容
《域名投资的秘密》共分9章，各章的主要内容如下。
章；节
；主要内容
；
第1章域名投资基础知识
；本章主要讲解了域名投资的基础概念和发展历史，以及从事域名投资需要掌握的一些基本理念
；
第2章域名内容分类
；本章的主题是域名的内容分类，即通过域名的字符组成和含义类别对域名进行分类。域名的内容分类是域名投资最重要的工作，通过归类可以弄清楚不同类域名之间的差异点在哪里，了解每个类别的价值特性和使用特点，进而能够更清晰地做出域名投资的选择
；
第3章域名的后缀
；本章的主题是域名的后缀，域名的后缀有3个大的类别，即国际顶级域、国别域及新顶级域，本章会针对性地挑选一些比较重要的后缀进行讲解
；
第4章影响域名价值的因素
；本章的内容是怎样判断一个域名的价值，会详细地介绍各个影响域名价值的因素，最后会给出一个衡量域名价值的评判模型
；
第5章域名交易技巧：买家篇
；本章会系统地总结在域名市场交易中作为一名买家应该具备的知识和能力，包括直接购买域名的技巧、参与拍卖的技巧、抢注域名的技巧和其他一些域名买家的经验总结
；
章；节
；主要内容
；
第6章域名交易技巧：卖家篇
；本章的主题是作为卖家在销售域名时的经验总结，包括域名的宣传、现有域名的盈利方式及投资策略总结
；
第7章域名的安全
；本章的主题是域名的安全，包括交易安全和使用安全，另外还会介绍域名的侵权与仲裁相关知识
；
第8章不同行业的域名应用现状
；本章会系统地整理和总结各个行业中精品域名的交易和使用情况，涉及的行业有游戏、汽车、教育、母婴、房产、电商、旅游、视频和金融
；
第9章一些常见的域名分析工具
；本章的主题是工具，将介绍域名投资时的常见工具，包括数据分析工具和域名管理工具
本书读者对象
适合所有对域名投资感兴趣的人们，包括网站站长、电子商务从业者、企业市场营销部门人员以及专业投资人士，也适合大专院校互联网及金融相关专业的学生阅读。
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