赢在大数据：营销/房地产/汽车/交通/体育/环境行业大数据应用典型案例 PDF下载

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内容简介

大数据已经由一个概念变成一种工具和行动，与我们的生活时时相伴，推动着产业转型升级。它正在逐渐成为一种思想和文化，影响我们的日常行为和做事方式，由经验式拍脑袋决策转变为让数据说话。从产业层面来看，中国的大数据产业从每年的千亿元级数据营销领域快速向万亿元级金融、保险、电信、制造、能源、工业、农业和政府等行业拓展。相对过去10 年的数据营销领域而言，行业大数据应用才刚刚起步，缺乏可借鉴、可参考的案例已成为行业大数据应用的瓶颈。“赢在大数据系列丛书”通过收集整理，并从216 个案例中遴选出覆盖18 个行业的106 个行业大数据*实践案例，再加上内容全面、系统、深入的《赢在大数据：中国大数据发展蓝皮书》一书，希望为业界提供应用大数据、实践大数据的参考和借鉴。由DT 大数据产业创新研究院（DTiii）集合上百家企业、聚集上百名一线业内专家学者编辑出版的*批“赢在大数据系列丛书”共计5 册。（1）《大数据领导干部读本（第二版）》；（2）《赢在大数据：中国大数据发展蓝皮书》；（3）《赢在大数据：政府/ 工业/ 农业/ 安全/ 教育/ 人才行业大数据应用典型案例》；（4）《赢在大数据：营销/ 房地产/ 汽车/ 交通/ 体育/ 环境行业大数据应用典型案例》；（5）《赢在大数据：金融/ 电信/ 媒体/ 医疗/ 旅游/ 数据市场行业大数据应用典型案例》。本书精选营销、 房地产、汽车、 交通、体育、环境6 个行业的27个大数据应用*实践案例，通过翔实的案例剖析，系统分析了大数据在这6 个行业中应用的技术、理论、实践和方法。无论是大数据从业者，还是政府产业管理者，抑或投资者，均可从本书中获得可借鉴的信息。“赢在大数据系列丛书”将持续出版，以加速推进中国大数据生态发展。

作者简介

目录

第1 章 营销大数据 
1.1 新意互动：大数据重新定义汽车营销 
1.2 TalkingData ：线上、线下融合数据成就智慧营销 
1.3 泰一指尚：O2O 大数据营销精准触达家电用户
1.4 众调科技：大数据让二手车买家和卖家同样精明 
1.5 华院分析：大数据在互联网广告精准投放中的应用 
1.6 科技谷：360 度旅客洞察系统助力航空营销 
1.7 博晓通：大数据为时尚产品导航 
1.8 奥维万象：大数据让企业决策更智能 
1.9 智慧图：位置大数据赋能实体零售变革 
1.10 泰一指尚：大数据让“互联网广告更进一步” 
1.11 联智科技：大数据助力购物中心精准营销
1.12 国双科技：大数据助力企业击穿消费决策第一环
1.13 蓝色光标：大数据助力企业一站式精准营销 
1.14 多盟：大数据打造面向需求定制的程序化广告平台
第2 章 房地产大数据 
2.1 TalkingData ：大数据助力传统房地产行业的转型变革 
2.2 云房数据：大数据助力金融房抵业务全流程服务
第3 章 汽车大数据 
3.1 中交慧联：商用车车联网数据价值探索 
3.2 评驾科技：大数据推动保险从千人一面到千人千面
第4 章 交通大数据 
4.1 亿海蓝：航运大数据打造“透明海运”
4.2 海云数据：大数据打造“智慧机场”
4.3 科技谷：大数据保障交通安全运营 
4.4 零点有数：大数据提升城市公共自行车效率 
4.5 博彦科技：大数据助力我国高速公路运管升级
第5 章 体育大数据 
5.1 同行科技：大数据助力体育发展 
5.2 球类运动中的数据分析 
第6 章 环境大数据 
6.1 东网科技：大数据助力环境监测
6.2 清华大学软件学院：大数据打造中国智慧气象新平台
附录A 百家大数据企业渠道对接名单

前沿

数据驱动中国，创新成就未来

2017 年1 月6 日，碧桂园集团信息管理中心的郑桂清通过微信询问我能否联系到上海脉策数据科技有限公司的CEO 高路拓，接洽房地产大数据项目合作事宜。加上可视化项目、房地产解决方案项目，这已是本月他第三次来寻找大数据厂商信息了。2016 年10月18 日，A 文数据公司的Gall 在微信公众号“软件定义世界（SDX）”后台说，他们是一支从美国回来的大数据创业团队，在美国XN 公司具有丰富的销售预测实战经验，在数据科学领域具有很深的积淀，已经开始做一些电商货品销售预测的项目，但对创业方向有些困惑，想寻找一些新的突破口，了解哪些行业目前进入比较好，以及估值10 亿元以上的大数据企业都在做什么。你可能以为碧桂园的大数据应用之路才刚刚开始，其实它已经上马3 年有余了；你或许认为A 文数据公司刚成立，其实它已经拿到了数千万元的A 轮融资了，团队也已有30 多人。它们有的需求应该也是成百上千家企业的需要，这也是我们编纂“赢在大数据系列丛书”的初衷：行业用户需要学习借鉴行业最佳实践案例，来指导本企业；创业企业需要深入洞察行业、了解同行，进行深入交流合作。

类似这种用户寻找供应商、创业企业寻求市场或合作的事情近3 年来对我来说天天都会发生。从某种程度上说，我已成了“大数据驿站”（Big Data Hub），缘由还要从3 年前的大数据社区开始。2014 年2 月，中关村大数据产业联盟发起“大数据100 分”活动。“大数据100 分”聚焦为大数据社区活动，每晚21 ：00—22 ：40，由一名大数据创新创业企业的CEO、CTO 或行业应用企业的CIO、CDO，在500 人微信大数据专业社群分享PPT及文字内容，分享内容经嘉宾同意后，在微信公众号“软件定义世界（SDX）”公开发布。该500 人微信群每人必须分享一次，坚持众智、众享的理念，谁愿意分享便会被邀入，不分享便被请出，经过数轮迭代，几乎聚集了国内所有主流大数据创业企业的CEO 和CTO，以及部分行业用户的CIO。自从活动开始以来，我组织近300 场“大数据100 分”活动，微信群也由最初的一个500 人大数据专业社群，扩展至金融、工业4.0、汽车、房地产、消费、旅游、农业、政府、个人信息保护等十多个大数据专业社群，个人微信号也不得不由一个扩展至三个，微信好友有12 000 多人，再加上微信公众号“软件定义世界（SDX）”近10万名专业订阅用户的需求与合作反馈，你能想象我的微信有多忙，我刚买3 个月的128GB内存的手机容量已经告警。“大数据100 分”活动影响了数百万人，在某种程度上完成了中国大数据的启蒙，影响之广远超乎我的想象。2015 年9 月，我在飞往上海的航班上，正在整理下午要用的PPT，邻座的陌生人突然跟我打招呼：“您是‘大数据100 分’的主持人吧！‘大数据100 分’的活动内容我经常看，很受启发，希望能有机会进一步合作。”

原来，他是西安陕西微软创新中心的王真，看到我在做PPT 上的部分内容，希望在旅游

大数据方面帮忙寻求合作方。

2014 年下半年开始，有几个出版社询问能否把“大数据100 分”结集出版，我精选了63 个案例，共计890 页、29.89 万字，思来想去，还是决定不出版了，原因有很多。一是这些内容都已经在网络上公开，再出版意义不大。二是有些解决方案还难以落地，认知类内容多，实战案例内容少；洞察性案例多，解决业务实际需求少；探索性案例多，解决方案少；单一项目多，产品方案少。三是市面上已经有太多大数据的书籍了，选题不慎将导致销量有限。四是网络、报纸、新闻、媒体上的大数据信息铺天盖地，大数据的基本理念已经被灌输得差不多了。五是各种大数据的研讨会、沙龙、论坛、峰会多如牛毛，一些案例被重复讲来讲去。六是一般大数据类书籍也就3 000~5 000 册的销量，还不如“软件定义世界（SDX）”一篇稿子的阅读量，再出版一本大数据的书有点画蛇添足。但之后发生的事情，让我对大数据类书籍出版有了新的看法。

2014 年9 月，我有幸参与《促进大数据发展行动纲要》的编制，同期，参与的“大数据与国家治理”课题成果初具雏形。2015 年4 月，中国行政体制改革研究会常务副秘书长、课题组组长王露建议一鼓作气，把课题组已经有的研究成果进行综合，再进一步深入调研、研究和分析，编写一本《大数据领导干部读本》。一方面，它可以配合国家大数据战略，为各级政府领导干部提供一本深入、系统的学习材料；另一方面，它也是课题组申请到的国家社科基金特别委托项目“大数据治国战略研究”课题的重要研究成果。同时，还可以通过调研更深入地了解国内大数据应用情况，为课题组下一步建言献策做好准备。我说出了我的担忧，当前市面上有1 000 多本大数据书籍，除了迈尔- 舍恩伯格（英）的《大数据时代》销量百万册、涂子沛的《大数据：正在到来的数据革命》销量在数几十万册之外，一般的销量也就几千册，10 000 册以上就算销得不错的了；再说，认知类书籍已经过了黄金时间窗口，迈尔- 舍恩伯格和涂子沛两本畅销书占据了最佳时间窗口。经过课题组的再三讨论，最后得出结果：出一本系统分析大数据内涵和外延、国内最新大数据在政府治理方面的实践案例的书应该能销上万册。于是，课题组组织200 多人，经过3 个多月的奋战，《大数据领导干部读本》终于面世了。这本书发行出奇的好，1 年销售近8 万册，在当当、京东上的整体好评率超过99.5%，很多读者对案例部分评价很高：“里面有彩图，质量不错，内容丰富，值得读”、“内容很丰富，高大上！彩色印刷，喜欢！案例也不错”、“一下买了一百本，打算送给客户的”、“经典的书籍，值得一看再看，推荐购买”、“喜欢，挺好的，个人觉得是领导干部读本里面写得最好的”。

因为主持“大数据100 分”的缘故吧，我受邀到各类组织分享、交流和培训大数据比较多，一方面通过交流推广一下大数据的思想和理念，另一方面深入了解各行各业对大数据的一线需求，同时也为这方面的研究积累素材。3 年来，各类分享、交流和培训累计超过200 场，既有国土资源部、苏州工业园、宁波市经信委、深圳市龙岗区、兰州市大数据社会服务管理局等政府组织，又有华为南京研究所、上海移动、北京联通、中国电信、华夏基金、南方基金等IT 企业、运营商、金融企业，还有中国石油、国家电网、北控集团、花样年集团等传统企业，交流后大家都会问到这些问题：本企业也有大数据应用方面的需求，但苦于不知道找谁来实施，也不知道同行业其他企业应用大数据的情况，如果能有本行业的最佳实践案例做指导，或者其他行业的案例拿来借鉴就好了。这些反馈说明，一方面，大数据认知教育活动还不够，如果把“大数据100 分”精华版结集成书，全面、系统、深入介绍大数据在各行业的应用，辅以国内案例，推动应用的效果会更好些；另一方面，行业用户已经从认知教育阶段，开始进入尝试应用阶段，需要行业最佳实践案例来进行引导。

“大数据100 分”虽然影响了数百万人，但还是一个小圈子，更具体地说是IT 圈子，也就是乙方圈子，对项目的应用方——甲方影响有限，否则我的分享、交流和培训也不会多在甲方群体中了。信息化的发展历程也证明，乙方的觉醒和认知更快些，甲方往往是被推着走；但甲方被动地说服使用的进程，远不如主动要求“我要使用”快。对于乙方而言，目前大数据书籍介绍国外案例多，国内案例少；案例浅尝辄止，不深入、不具体、不详细，距离实际操作相距甚远，缺少借鉴的可能性；另外，也无法知道供应商是谁。除了4 个“V”、只要相关不要因果，就是啤酒与尿布的故事，具体如何进行数据分析、建模、系统建设等信息寥寥。

在组织“大数据100 分”活动及走访上百家大数据创新创业企业的过程中，我了解到很多大数据应用的创新案例，非常精彩，商业价值非常明显，用户非常认可，非常值得在全行业推广。尤其是2015 年下半年以来，很多案例逐渐从项目衍化成标准的产品，逐渐在行业用户中规模应用起来。上一波IT 驱动流程的信息化1.0 过程中，“金字工程”、“甩图板工程”的行业最佳实践案例起到了很大的“引路人”、“导航灯”作用；这一波DT 驱动业务的信息化2.0 也同样需要行业最佳实践案例，人类最善于模仿，历史很多是重复过去。

2016 年，在我近20 年的软件产业研究基础上，以及近几年大数据研究、专家组织、业内资源积累的基础上，筹建起大数据智库——DT 大数据产业创新研究院（DTiii），专注于大数据生态体系研究和建设。DT 大数据产业创新研究院（DTiii）于2016 年11 月，在第三届世界互联网大会·乌镇峰会上发布《2016 中国大数据应用最佳实践案例TOP50》，案例发布后引起业界强烈反响：行业用户想借鉴最佳实践案例的成功经验，大数据创新创业企业想学习同行的案例经验；风险资本想找好的苗子并做横向比较；政府想了解本地大数据企业在业界的位置；业界想通过案例进行深入学习；出版界想拿到最好的书稿。乌镇峰会后，我们又进一步广泛征集，行业从15 个扩展至18 个，最佳实践案例从50 个扩展至106 个，这106 个案例是从219 个上报案例中经过初选、意见反馈、修改、专家评审最终确定的。

希望“赢在大数据系列丛书”能够加速中国大数据万亿元生态的快速形成，更希望成为数据驱动中国创新发展道路上的一盏明灯。

DT 大数据产业创新研究院（DTiii）院长、中关村大数据产业联盟副秘书长

陈新河

2017 年1 月31 日

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DT驱动中国新世纪

DT 时代已经扑面而来！ 2017 年春晚，CCTV 主持人董卿称“利用大数据，统计目前总共有1.04 亿位观众观看了2017 年春节联欢晚会，而移动端用户所占比例超过70%”。估计不少电视机前的观众听后，肃然起敬，内心不懂也不好意思多问边上的人，就把大数据当作20 世纪80 年代媒体上到处出现的电脑一样的高科技家族！很明显，大数据在此得到了运用，不少模拟

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