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如何在纷繁复杂的农产品链条中寻找到自己*擅长的环节，如何让农产品都行走在有尊严和价值的道路上，如何让新农人在前进的道路上少走弯路，知心大姐“毕慧芳”把实际积累的农产品营销经验汇集成《农村电商新思维—农业创新营销模式设计》一书，用鲜活的案例解答新农人的心中所惑。敬请关注转发！
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内容简介
新农村建设日新月异，互联网 农业也到了4.0时代，产品、品牌、营销赋予了新的契机"，互联网 农业”的模式不仅为农村提供了销售途径，而且已经深入到了农业的整条产业链，从生产到加工，再到销售，互联网都可为其"保驾护航”。，社交农商必将成为下一个爆发点，本书结合案例进行详尽论述，并适时总结核心观点和关键成功要素，对于对创新思维求知若渴的互联网 农业，不得不说是*为珍贵的伴手宝典，本书为激发现代农业发展新动能，为传统农业转型升级谋划了行之有效的方针策略，为农业电商健康发展指定了清晰明了的通道路径，无论你是农业相关企业的管理者，还是相关政府部门的公务人员，都可以从中找到一些对实际工作有指导意义的闪光点。
作者简介
毕慧芳把"从产地到餐桌的安全产业链条的打造”作为自己的事业。被行内朋友称为"热心大姐”、三农电商"传道士”、新农人"行者”。用行动和行走传播新三农的正能量，搭建新农人共建共享的生态发展体系，建立新农人的"联和链”新体系；做为新农人的创业导师，创办了新农人星火计划，打造新农人之星孵化器；创办互联网农业讲习所，帮助新农人解决产品商品化、商品品牌化、品牌社交化的难题，实现最初一公里和最后一公里完美结合；创办"新农联之家”微商城，给农特产品电子商务插上翅膀，创办了新农联有量微商学院，打造农产品上行的摇篮，推动农产品更有尊严和价值的上行。
目录
第一章 互联网 农业营销的核心
第一节. 互联网 农业带来的营销变革
第二节. 互联网 农业营销的特点
第三节. 互联网 农业.营销的核心
第二章 互联网 农产品打造之路
第一节 互联网产品打造的思维系统
第二节 爆款产品打造之道
第三节. 品质思维让生鲜产品极致
第四节 定位网货打造地域特色产品
第五节 深加工农产品打造
第六节 超级大单品打造
第三章 互联网 品牌农业之道
第一节 品牌建设基本方法
第二节 品牌定位之道
第三节 品牌内容之道
第四节 品牌传播之道
目录Contents
农村电商新思维.
·IV·
第五节 品牌运营之道
第五节 品牌品质之道
第六节. 品牌的包装之道
第四章 互联网 农业创新营销的风口
第一节. 农产品电商营销的主要模式
第三节. 为农之道
第四节. 为商之道
第五节. 跨界合作之道
第六节. 创新营销模式
第五章 互联网 农业新红利之社交电商
第一节. 社交电商、农特产微商爆发的基础
第二节. 如何抓住社交电商的机会？
第三节. 社交电商的主要形式
第四节. 社交电商平台
第五节. 社交电商团队打造
第六节. 做好社交电商必须解决的问题
第七节. 社交电商的营销之道
第八节. 社交电商的培训体系
第九节. 社交电商技巧篇：
第六章 互联网 农村电商面面观
第一节. 县域电商典型模式
第二节. 电商扶贫新路径
第三节. 公益农业的探索
第四节. 农村电商人才培育
农村电商新思维.
·V·
第七章 生鲜电商破局之路
第一节. 生鲜电商的现状
第二节. 生鲜电商的坑
第三节. 生鲜电商的破局
第八章 互联网 供应链新蓝海
第一节. 供应链系统
第二节. 标准化 服务 供应链管理是核心
第三节. 互联网 品牌供应链打造模式
第四节. 区域超级大单品供应链
第五节. 落地配如何落地
第六节. 平台与软件的选择
第九章 互联网 重构农业产业链
第一节 互联网 农业产业链模式
第二节 深加工有深度
第三节 农旅结合新格局
第十章 互联网 生态农业之路
第一节. 东西方典型的生态农业模式
第二节. 中国生态农业产业链
第三节. 生态农业创新营销
第四节. 生态农业创业之道
第二节. 互联网 农业营销的特点媒体评论
毕慧芳老师的作品，不仅是用手和脑写就的，更是用“脚”写出来的。作为新农人的启蒙导师，全国鲜有人像毕老师那样，走过那么多的原产地，探访过那么多的新农人，以至于这部作品中的案例充满温度，活色生香。——胡海卿 天下星农创始人兼CEO、商界星农学院院长
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特别清晰地记得，2014年我刚刚入行新农人创业，农友会之所以发展快，关键是得到过农业前辈毕慧芳老师带入行学习！得知毕老师把多年走访积累的农产品营销经验，汇总写成一本农产品电商营销之道的书籍。我认为，这本书就跟当年毕老师帮我一样，希望帮到更多立志在新农业道路上坚持努力的人们。这本书可作为良师益友，一路同行，给你正确的方向！——勤劳农哥 农友会创始人、农特微商节创办人
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在互联网时代的今天，农业这个古老的行业被赋予了更多“情怀色彩”和商业想象力，身边出现越来越多的“新农人”。我把他们大致分为三种：*种，赶时髦者；第二种，纯生意者；第三种，用生命践行者。第三种*少且*珍贵。在我心中，毕慧芳老师就属于这种，一个用毕生精力做一件事的人。我认识她将近5年，印象*深的是她无时无刻不在传播、实践、总结。今天终于看到她出书了！我郑重地推荐给各位朋友，相信从毕慧芳老师的思想里，我们可以收获多多。——潘东明 农村电商“遂昌模式”创始人、“赶街”创始人、遂昌电商协会会长
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躬耕农业电商领域多年，毕慧芳老师是我见过的*接地气的农业电商专家。她对农产品互联网营销的深刻理解，对新农人联盟的全情投入，对草根新农人的无私帮助，无不让人肃然起敬。多次与毕老师同台论道，所获甚厚。特将此书隆重推荐给全国的涉农朋友。——徐大地 网策农商院创始人
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毕慧芳老师作为农村电商领域几大模式的推动者，能将自己多年的研究成果和工作实践汇编成书，系统全面地阐述“互联网 ”背景下新农业的破局上行之路，为农村电商指明了发展方向。此书是广大农村工作者、电商创业者的良师益友。此书的出版实为业内一大幸事！——张明广 商务部研究院农村电商培训工作负责人
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特别清晰地记得，2014年我刚刚入行新农人创业，农友会之所以发展快，关键是得到过农业前辈毕慧芳老师带入行学习！得知毕老师把多年走访积累的农产品营销经验，汇总写成一本农产品电商营销之道的书籍。我认为，这本书就跟当年毕老师帮我一样，希望帮到更多立志在新农业道路上坚持努力的人们。这本书可作为良师益友，一路同行，给你正确的方向！——勤劳农哥 农友会创始人、农特微商节创办人
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在互联网时代的今天，农业这个古老的行业被赋予了更多“情怀色彩”和商业想象力，身边出现越来越多的“新农人”。我把他们大致分为三种：*种，赶时髦者；第二种，纯生意者；第三种，用生命践行者。第三种*少且*珍贵。在我心中，毕慧芳老师就属于这种，一个用毕生精力做一件事的人。我认识她将近5年，印象*深的是她无时无刻不在传播、实践、总结。今天终于看到她出书了！我郑重地推荐给各位朋友，相信从毕慧芳老师的思想里，我们可以收获多多。——潘东明 农村电商“遂昌模式”创始人、“赶街”创始人、遂昌电商协会会长
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躬耕农业电商领域多年，毕慧芳老师是我见过的*接地气的农业电商专家。她对农产品互联网营销的深刻理解，对新农人联盟的全情投入，对草根新农人的无私帮助，无不让人肃然起敬。多次与毕老师同台论道，所获甚厚。特将此书隆重推荐给全国的涉农朋友。——徐大地 网策农商院创始人
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毕慧芳老师作为农村电商领域几大模式的推动者，能将自己多年的研究成果和工作实践汇编成书，系统全面地阐述“互联网 ”背景下新农业的破局上行之路，为农村电商指明了发展方向。此书是广大农村工作者、电商创业者的良师益友。此书的出版实为业内一大幸事！——张明广 商务部研究院农村电商培训工作负责人
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前沿
推荐序一
互联网时代农产品上行的新营销模式
； ； ； 互联网时代农产品上行的新营销模式《农村电商新思维：农业创新营销模式设计》一书，是新农人联合创业推动者毕慧芳写给新农人的力作。她邀请我为本书作序，为了不负此使命，便有了围绕本书核心内容“互联网时代农产品上行的新营销模式”的深入沟通。
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； ； ； 首先，从当前农村电商发展的现状来看，农产品上行的发展相对滞后，已成为业内、政府、媒体和学者们关注的问题。在作者看来，不仅解决这一问题必须借助互联网，而且，互联网的快速迭代，尤其移动互联网的普及应用，以及新零售时代的加速到来，为解决这一问题提供了更新的可能性。但是，问题本身是不会自行消失的。要把可能性变成现实，就要求农村电商与时俱进，要求相关的方方面面为之努力，其中也就包括要求（如作者所言）“我们必须具有创新思维，不断探索创新营销模式”。其实，农村电商要做的事情很多。何者为要？对此，当然也是见仁见智。作者是把如何有效推动农产品“有尊严和价值”地上行视为关键，并进而把它当作“互联网 ”推动三农变革的核心所在。
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； ； ； 其次，如前面所说，作者在农产品上行上加了一个“有尊严和价值”的提法。相对于农产品有价值而言，给农产品赋予一种带有人格化的“有尊严”的说法并不常见。讨论到这一点时，作者给我的回复是这样说的：“农业、农民、农村似乎在很多人心中一直都处于底层地位，农产品同样‘低贱’。当新农人把它们做成品牌，重塑价值，当所有人的朋友圈都是有温度的农产品，当时尚的女孩不秀衣服而秀农产品，当农产品成为最尊贵的礼品，当人们追求农产品不是为了果腹而是因为喜欢时，农产品就回归了应有的尊严。所以，我们不仅仅是要重塑农产品价值，还要让农产品有应有的尊严。没有尊严的产品不可能有价值。”我觉得有必要把这段话转告大家，这有助于读者了解作者推荐序一PREFACE心目中农产品的“尊严”所指是什么。
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； ； ； 再有，什么样的农产品才是“有尊严和价值”的农产品呢？作者认为，不是所有的农产品都符合条件，也不可能让所有的农产品都具备条件。“尊严也是要有基本素质的，品种、品质、品牌、品位、品格，这些都是要素，只有安全、好吃、让人喜欢的产品才能说具备了基本的素质。”其中，要让消费者喜欢而去主动追求，这样的农产品特质，尤其为作者所看重。新农人在这方面的任务，就是要让更多的农产品产生这样的特质，从而使农产品具有“尊严”。互联网的去中心化以及连接性，消费者的觉醒等特性一方面让所有人都具有享受有“尊严”的农产品的机会，另一方面也让更多的农产品具有这样的机会去享有“尊严”。无须多言，作者没有去讨论实践中那种靠拼价格、走量销售农产品的做法，显然，那样做不仅无助于农产品的“尊严”和价值，而且只会适得其反。她认为：“我们的使命就是从产业链的角度，让所有农产品都行走在有尊严和价值的路上。”我所说片言，意在有助于读者了解本书写作的目的和意义，就是去探索农产品实现其“尊严”和价值之路。
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； ； ； 最后，如何让农产品实现其“尊严”和价值？这正是作者在本书中用最多的篇幅去回答的问题。作者从产品、品牌、营销、社交电商、生鲜电商、供应链、产业链和生态农业等多角度、多层面展开论述，重点回答了农产品的产品商品化、商品网货化、网货品牌化、品牌社交化、社交联合化、联合产业化、产业创新化该如何去做的问题。这也是作者在本书展开叙述的逻辑主线。
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； ； ； 本书给我留下最突出的印象，是作者回答上述问题的主要方式，不是学术性的，而是使用了大量的案例，用讲故事加点评的方法，将自己对书名中“农业创新营销模式设计”的观点表达出来。显然，这也是本书最大的特点。这样做，优点在于生动、可读性强，更适合大多数新农人读者的阅读口味，在记住故事的同时接受了作者要传达给他们的观点；缺点在于不够严谨，一些重要的概念没有定义，便容易引起歧义解读，一些基础性的判断没有实证支撑，便让在此之上推出的观点显得不够牢靠，一些重要的操作建议没有讲清其适用条件，便失之于准确。
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； ； ； 当然，对于一本侧重于实践操作的书，我们不应在学术性上去苛求。瑕不掩瑜，相信新农人们还是能从中找到他们需要的营养，从中获得很大的帮助。本书的文笔相当感性，不少地方口语性强，故事很有感染力。不少关于实践操作的描述细致入微，加上图片辅助，为本书增色不少。
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我和作者已经认识五六年了，最初也是因为探讨农产品上行问题。当时，淘宝“聚划算”针对陕西武功县苹果滞销，组织了一次“聚果行动”。事后，阿里研究院邀请参与者和研究者召开“复盘”分析会。我们都受邀参加了那次会议。随后在2013年夏天，她带着甘肃成县“核桃书记”李祥来社科院寻求合作，再后来到遂昌、陇南、龙岩等多处实地调研，都是与农产品上行问题有关。她发起互联网社群新农人联合会以来，更进一步明确了把如何推动农产品“有尊严和价值”上行，作为自己事业的定位。在新媒体上，她以“毕慧芳农业”的名字示人，把自己和农业联系在一起。在圈内，她以“新农人行者”和“新农人知心大姐”的形象行走，深入田间地头，对新农人倾力相助，收获了大量的铁粉。许多案例，她都能如数家珍，一一道来，完全得益于此。她还亲自动手，操作了包括“十二个苹果”在内的一些有影响的网络营销项目。自然，这比那些关在“象牙塔”里研究农产品上行、靠着“剪贴”写东西的人更接地气。相信读者也能从本书的字里行间，闻到田野的味道。
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； ； ； 我国农业生产、经营、服务、管理发展起点不高，模式相对粗放，实现农产品“有尊严和价值”上行的创新道路漫长。而且，它所要求的参与者也不仅是新农人。好在越来越多的人已在路上，未来还会有更多的人同行。从这个意义上看，本书也是一个记录，帮人们了解在这个历史阶段，新农人作为其中的一个群体，在用互联网助力农产品上行的过程中的所作所为、所思所想。
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； ； ； 为此，我非常高兴地将此书推荐给大家，不光推荐给新农人，也推荐给所有对农产品上行和网络营销有兴趣的读者朋友。
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汪向东
国家发改委“十三五”规划专家咨询委员会委员
社科院信息化中心主任
商务部电子商务专家咨询委员会委员
工信部电信经济专家委员会委员
国家电子商务示范项目评审委员会委员
信息社会50人论坛理事
互联网时代农产品上行的新营销模式
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农村电商新思维--农业创新营销模式设计 pdf下载声明
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